小米公司案例分析摘要： 近年来，我国移动通讯业发展迅速，手机已渐渐普及。截至2011 年 8 月底，中国手机用户总数已达9.2726 亿户，中国成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机的一个品牌，异军突起。但小米公司和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。本文以小米公司为研究对象， 从它的营销策略、 品牌定位战略、 公司现状、 手机市场环境分析、竞争格局、 发展建议做了基本分析。 结合小米公司的发展现状， 对小米手机这一小米公司旗下的主要产品如何进行全球性发展进行了分析和研究。或者写下面这个（我国近年来移动互联网发展迅速，消费者文化水平不断提高也使得他们对于新鲜事物的接受程度提高，时间缩短，在很多消费群体中，“玩手机”已经不是一种概念，而是实实在在的娱乐。消费者也追求更加时尚、简约实用、性价比高手机，小米手机正是迎合了这些要求。）关键词：小米手机高端智能消费 发展案例概述： 小米公司正式成立于2010 年 4 月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、200 万发烧友参与开发改进的模式。目前小米手机累计销售量352 万台。 6 月 26 日，小米公司董事长兼CEO雷军宣布，小米公司已完成新一轮2.16 亿美元融资，此轮融资小米公司估值达到 40 亿美元，投资方均为国际顶级投资公司。案例分析（行业背景） 2010 年，智能手机成为整个业界关注的焦点。Gartner 统计数据显示，2010 年第一季度，全球普通手机销量为3.147 亿部，同比增长 17%，而智能手机销量同比增长48.7%，达 5430 万部。 第二季度， 全球智能手机销量达6165万部，同比增长 50%。预计 2010 年底，智能手机用户将突破1.5 亿。 据测算，智能手机将以每年50%的速度提升。这意味着到2014 年，中国将有一半以上的手 机 用 户 使 用 智 能 手 机 终 端 ， 届 时 将 全 面 进 进 手 机 智 能 时 代 。ZDC统计数据显示， 2011 年第一季度， 中国手机市场最受用户关注的产品类型为智能手机，关注比例高达76.1%，直逼 80%。其次为支持 GPS功能的 GPS手机及 3G手机，用户关注度均在七成以上。从 2011 年 1-3 月中国手机市场不同类型产品用户关注走势来看，智能、GPS、3G手机用户关注度呈稳步上升走势，3 月，智能手机...
