O2O 营 销 模 式 (Online To Offline) 什 么是 O2O 营销模式 O2O 营 销 模 式 又 称 离 线 商 务 模 式 ， 是 指 线 上 营 销 线 上 购 买 带 动 线 下 经 营 和 线 下 消 费 。 O2O 通 过打 折 、 提 供 信 息 、 服 务 预 订 等 方 式 ， 把 线 下 商 店 的 消 息 推 送 给 互 联 网 用 户 ， 从 而 将 他 们 转 换 为 自己 的 线 下 客 户 ， 这 就 特 别 适 合 必 须 到 店 消 费 的 商 品 和 服 务 ， 比 如 餐 饮 、 健 身 、 看 电 影 和 演 出 、 美容 美 发 等 。 2013 年 O2P 营 销 模 式 出 现 ， 即 本 地 化 的 O2O 营 销 模 式 ， 正 式 将 O2O 营 销 模 式 带入 了 本 地 化 进 程 当 中 。 O2O 营销模式的产生背景 随 着 互 联 网 的 快 速 发 展 ， 电 子 商 务 模 式 除 了 原 有 的B2B， B2C， C2C 商 业 模 式 之 外 ， 近 来一 种 新 型 的 消 费 模 式O2O 已 快 速 在 市 场 上 发 展 起 来 。 为 什 么 这 种 模 式 能 够 悄 然 的 产 生 ?对 于B2B， B2C 商 业 模 式 下 ， 买 家 在 线 拍 下 商 品 ， 卖 家 打 包 商 品 ， 找 物 流 企 业 把 订 单 发 出 ， 由 物 流 快递 人 员 把 商 品 派 送 到 买 家 手 上 ， 完 成 整 个 交 易 过 程 。 这 种 消 费 模 式 已 经 发 展 很 成 熟 ， 也 被 人 们 普遍 接 受 ， 但 是 在 美 国 这 种 电 子 商 务 非 常 发 达 的 国 家 ， 在 线 消 费 交 易 比 例 只 占 8％ ， 线 下 消 费 比 例达 到 92％ 。 正 是 由 于 消 费 者 大 部 分 的 消 费 仍 然 是 在 实 体 店 中 实 现 ， 把 线 上 的 消 费 者 吸 引 到 线 下实 体 店 进 行 消 费 ， 这 个 部 分 有 很 大 的 发 展 空 间 ， 所 以 有 商 家 开 始 了 这 种 消 费 模 式 。 O2O 营销模式的特点 O2O 对用户而言： ① 获取更丰富、 更全面的 商 家 及其服 务 的 信 息 。 ② 更加便捷的 向商 家 在 线 咨询并进 行 ...
