中老年保健品网络营销调研报告 目录 1. 我国保健品行业发展现状 1.1 保健品行业分析 1.1.1 人口现状 1.1.2 老年保健行业发展现状 1.1.3 现状分析及未来趋势 1.1.4 老年人消费心理研究 1.2 中国老年保健品行业市场分析及未来发展趋势 1.2.1 保健品市场营销模式现状 1.2.2 保健品市场经济规模 1.2.3 保健品市场的未来跟机遇 1.3 网络营销时代下的老年保健市场研究 1 .1 保健品行业分析 保健品行业是无污染、低能耗、高就业，环境友好型产业。在金融危机下， 国家的政策是保内需，促增长，内需就是要鼓励大家消费。从文化层面来讲，文 化是一个民族走向世界的品牌，养生是中国传统文化的精髓，可以商品化、市场 化、国际化，搭载养生文化的品牌，不仅可以造福民族，还可以走出国门。 老年保健 1 .1 .1 人口现状 我国老龄人口占总人口的比重呈现不断上升的趋势，目前中国6 5 岁及以上老人近 1 .2 亿，约占全国总人口的9 %。 1 .1 .2 老年保健行业发展现状 2011 年底，国家发改委、工信部共同发布了《食品工业‘十二五’发展规划》，首次将‘营养与保健食品制造业’列入国家发展规划，政府对营养保健食品产业的政策支持和方向引导随着老龄化的扩大和生活水平的提高，人们的保健意识也在增强，健康产品的总需求急剧增加。到 2015 年，我国营养与保健食品产业将达到 1 万亿元，年均增长 20%，形成 10 家以上产品销售收入在 100 亿元以上的企业。以生物技术和生命科学为先导，涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲等健康服务功能的健康产业成为 21 世纪引导全球经济发展和社会进步的重要产业。 1 .1 .3 现状分析及未来趋势 据艾凯咨询发布的《2012~2016 年保健品行业市场调研与投资策略研究咨询报告》显示：截至 2011 年底，中国保健食品市场产值已达 2000 亿元以上，且仍以每年15%的速度增长。到2015 年，人均消费将达 300 元，市场总容量可突破 4500 亿元。我国已进入老龄化国家行列，中国老年人口的健康问题日益突出，中国保健食品销售额已跃居全球第二，但中国保健食品在整个医疗保健体系中仅占 5%的份额。未来随着人民群众生活水平的提高，对保健食品的需求将进一步扩大。老年健康产业将成为我国未来健康产业发展的重要内容。对老年健康的重视必然带动老年健康产品的发展，如保健品、营养食品等，同时未来我国老年家庭病床护理、健康咨询、老年康复中心以及提供医疗护理和保...
