市 场 分 析 1.环 境 分 析 营 销 环 境 分 析 1.宏 观 因 素 Pest 分 析 经 济 ： 上世纪80 年代，养生保健行业主要以足疗保健的形式，到90 年代人们开始关注食用保健方法，但规模普遍较小，服务比较单一，2000 年之后，国外天然养生保健项目开始登陆我国，如韩国汗蒸、印度油疗、日本岩盘等现代休闲养生和保健服务理念开始融入现代养生保健业。 政 治 ： 改革开发 30 多年来，我国衍生保健行业发展非常迅速。养生保健业，成为服务业中的重要组成部分。 文 化 ： 养生保健在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀。 技 术 ： 养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。各个城市都有相应的技术指导培训。 2.微 观 因 素 （ 波 特 五 力模 型 ） 提 供 者 ： 养 生 服 务 的 提 供 者 是 专 业 的 医 者 和 学 员 。 替 代 品 ： 各 种 名 贵 的 药 品 、滋补品 、和 化妆品 等及其他运动活动。 购 买者 ： 不同年龄段有不同的 养 生 需求，面向的是 大众消费者 。 竞争者 ： 医 药 保健品 产业 和 美容行业 。 公众： 随着我国经济持续稳定快速发展，人民生活水平大幅度提高，人们安居乐业、衣食无忧，越来越重视身体的健康，重视寻找各种颐养天年的养生之道，对养生的需求是面向大众化的，养生观念已经升入人心。 3.市 场 概 况 养生保健服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。据初步统计，目前我国养生保健企业至少在1 0 万家以上，吸纳的就业人员 1 0 0 0 多万，而且市场规模扩大的空间依然很大。各地养生保健业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。 4.营销环境小结 现代文明和发病率的逐年攀生，亚健康人群的大幅增加，全社会医疗及卫生支出越来越大，呼唤着健康养生产业的全面发展，因为，国外发达国家几十年的发展已充 分 证 明，健康养生不 仅 能 提高人民的健康水平和生活品 质，更 能 够 大大降 低 越来越多的人开 始 关 注 自身的健康问 题 ，为了 健康越来越多的人不 惜 花 费 重金 。 更 多人认 识 到 健康的身体才 是革 命 的本 钱 。于是健康成了 投 资 者 们挤 破 头 的投 资热 点 ，健康领 域 的市场成了 一座 取 之不 尽 用之不 竭 的大金 ...
