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新媒体营销与运营创新innovate共赢win-win合作cooperation新媒体营销文案认知新媒体营销文案的前期准备新媒体营销文案的开篇写作新媒体营销文案的正文工作01020304第三章新媒体营销文案写作新媒体营销文案的结尾写作05合作cooperation创新innovate共赢win-winPART01新媒体营销文案认知基于新媒体，面向特定人群进行文字内容输出和创意输出的文职人员。我们将新媒体文案分为两个层次:新媒体平台上一切文字写作、策划与编辑有关，并且向特定人群发布、反馈的信息都称为新媒体营销文案。一、新媒体营销文案的定义Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer（一）发布成本低（三）互动性强（五）好的文案容易被用户二次创作（二）形式多样化（四）目标人群更精准（六）发布及时二、新媒体营销文案的特点Theusercandemonstrateonaprojectororcomputer（七）语言个性化、网络化（八）碎片化阅读与传播合作cooperation创新innovate共赢win-winPART02新媒体营销文案的前期准备（一）明确账号定位1.确定写作目标2.做好文案选题（二）明确文案写作目的1.对谁说2.说什么3.在哪儿说（三）列文案创意简报（四）输出文案创意（五）文案复盘一、新媒体营销文案写作步骤010201020102文化因素（一）目标人群分析（二）竞争对手分析（三）文案卖点提炼社会因素SWOT分析法核心竞争链对比分析法使用FAB法则分析卖点二、新媒体营销文案准备工作03个人因素0304使用九宫格思考法分析商品卖点使用型录要点延伸法分析卖点关联消费者痛点合作cooperation创新innovate共赢win-winPART03新媒体营销文案的开篇写作一、常见的新媒体营销文案开篇方式（一）故事型（三）简洁型（四）思考型（二）言论型（二）内心剖白（三）以新闻热点引入（四）利用故事（八）运用修辞手法（七）直接下结论（六）设置悬念（一）开门见山二、常见的新媒体营销文案开篇写作技巧（五）借用权威合作cooperation创新innovate共赢win-winPART04新媒体营销文案的正文写作（五）对比式（六）瀑布式（二）递进式（一）直接式一、常见的新媒体营销文案正文类型（三）并列式（四）三段式（五）剑走偏锋（六）层层递进（二）制造悬念（一）简单直接二、常见的新媒体营销文案正文写作技巧（三）礼品促销（四）情感动人（七）诙谐幽默合作cooperation创新innovate共赢win-winPART05新媒体营销文案的结尾写作合作Cooperation创新Innovate共赢Win-win发展Development（一）点题式（二）互动式（三）名言警句式（四）神转折式（五）引导行动式一、常见的新媒体营销文案结尾类型（一）融入场景（二）善用金句（三）巧妙发问二、常见的新媒体营销文案结尾写作技巧谢谢观看创新innovate共赢win-win合作cooperation