雅莹品牌市场调查报告调研目的：了解雅莹服饰的经营模式和成功之路调研时间：2011.12.2～2011.12.16调研地点：嘉兴市区、雅莹专卖店调研方法：咨询调查、专卖店调查、直营店等店铺调查调研人员：XX学院营销XXXXX品牌名称：雅莹•店铺地址•调查项目：–年龄定位：满足不同年龄层女性的时尚需求–产品形象：在追逐时尚的潮流中，优雅前行——AWomenWorldOfElegantFashion–价格定位：中等价位200以上–风格定位：活力、优雅、大方–款式：西装、风衣、大衣、羽绒服、毛衫、衬衫、织衫、牛仔裤、连衣裙等系列–面料：各种面料都有涉及–颜色：五彩色系•调查结果：见下EP雅莹是浙江雅莹服装有限公司旗下品牌之一，该公司是一家专注于时尚行业，集研发、设计、物流、生产、营销、信息化于一体，依托国际化的品牌经营理念，专业化的研发设计、规模化的生产物流，现已发展成为多品牌运作的现代化时装集团。旗下有EP雅莹、TBF、ELEGANTPROSPER品牌，多品牌运作的格局，实现顾客群体全面覆盖，满足不同年龄层女性的时尚需求。2011雅莹公司总部通过品牌价值的管理、人力资源管理体系的优化、长期激励制度的建立、管理信息化的提升，使雅莹公司在目前的中国女装界具备了强大的竞争力和持续发展力。雅莹公司现有商业中心、工业中心、管理支持中心及其下属30余个部门，有员工近4000名，公司现有自营形象店280家，加盟店270家。雅莹目录EP雅莹顾客群(people)EP雅莹店面地址(place)EP雅莹销售价格(price)EP雅莹产品展示(product)EP雅莹营销手段(promotion)EP雅莹消费群生活方式EP雅莹176EP雅莹消费者购买习惯EP雅莹EP雅莹——顾客群EP雅莹主要针对女性顾客，满足不同年龄层女性的时尚需求。返回目录EP雅莹——店面地址雅莹位于浙江省嘉兴市勤俭路611号返回目录EP雅莹——款式价格类型价格（元）外套500~2000毛衫400~1000下裤200~800连衣裙300~1500EP雅莹——产品价格返回目录EP雅莹——产品展示•红色毛呢大衣——低语知性时尚•黑色格纹外套——打造女强人职场气势•驼色长版洋装轻柔皮草外套——示范名媛风格不经意流露奢华返回目录EP雅莹——产品展示EP雅莹——产品展示EP雅莹——产品展示EP雅莹——营销手段采用360度营销，使用品牌广告、产品宣传、时装发布、时尚庆典、娱乐营销等推广模式，树立健康活力的品牌形象。坚持大力开展咖啡吧、书吧文化营销，以及高端VIP沙龙和区域时装发布等活动，持续带给顾客高端品质生活的体验。返回目录EP雅莹——消费群生活方式•主要消费群体是女性，针对不同年龄层女性，因为环境、经济以及明星的影响，女性消费者崇尚优越的身份和地位、追求新奇事物或是向往方便的生活等等返回目录EP雅莹——消费者购买习惯•女性比男性更注重自己是否年轻这个问题，女性会积攒自己的购买力去买一些高于自己一般消费层级的产品。•中国女性消费者越来越愿意购买奢侈品，愿意为“形象”购物，以反映其正在提高的社会地位。返回目录谢谢欣赏！EP优．雅．学优雅是奥黛丽赫本在电影荧幕上的经典形象是CocoChanel脖子上的一串珍珠项链优雅是不赶时髦，亦落潮流的理性与感性优雅是衣柜里有一件穿了多年依然保养得当的喀什米尔毛衣优雅非仅止于一个形容词，幷也不只是一种服装风格，它是关于良好礼仪及教养、注重品味及内涵，一种具有魅力的生活风范，更是一种具有历史演进意义的上流生活方式优雅是0-100岁现代女性的必修学分也是EP雅莹最具魅力的品牌哲学
