下载后可任意编辑2024 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销策划 试卷(课程代码 00184)本试卷共 4 页，满分 100 分。考试时间 150 分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 0．5 毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一部分 选择题(共 30 分)一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答 题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．企业市场营销策划的基础是 A．目标 B．预测 C．信息 D．创意2．企业千方百计使现有顾客多购买本企业的现有产品，这种增长方式是 A．市场渗透 B．市场开发 C．产品开发 D．市场开拓3．家庭是影响消费者购买行为的 A．文化因素 B．社会因素 C．心理因素 D．个人因素4．竞争者对企业的攻击可能做出反应，也可能不做出反应，这种反应模式是 A．从容不迫型 B．选择型 C．强烈型 D．随机型5．在市场竞争中，常常攻击其他竞争对手的竞争者是 A．市场领导者 B．市场挑战者C．市场跟随者 D．市场不缺者6．细分市场的容量能够保证企业获得足够的经济效益，这是市场细分原则中的 A．差异性 B．可进入性 C．效益性 D．可衡量性7．根据消费者购买商品所追求的利益细分市场，这一细分要素属于 A．地理细分 B．人口细分 C．心里细分 D．行为细分8．小企业通常选择的目标市场策略是 A．无差异市场策略 B．差异性市场策略 C．市场渗透策略 D．密集性市场策略9．在产品引入期，企业最可能选择的营销策略是 A．快速撇去策略 B．调整价格策略 C．改进产品策略 D．维持策略10．影响产品价格的基本因素是 市场营销策划试卷第 1 页 共 5 页下载后可任意编辑 A．市场供求 B．产品需求 C．产品成本 D．市场竞争11．对相同的产品，按需求的时问不同而制定不同的价格，这一策略是 A．地理差价策略 B．时间差价策略 C．用途差价策略 D．质量差价策略12．在产品分销中，对于品牌价值很高的产品如奢侈品最适合采纳的分销方式是 A．直销 B．选择性分销 C．密集性分销 D．独家分销13．在本国范围内进行的网络营...
