山寨名人代言广告是否构成侵权 发表时间：2009-07-02 08:40 阅读次数: 924 所属分类：人格权 山寨名人代言广告是否构成侵权 杨立新 袁雪石[1] 一、山寨名人代言广告的典型案例与现行法律 酷似周杰伦的“山寨”版周董，在一家地方职业技术学校的广告中进行代言
几个女孩子问貌似周杰伦的周展翅：“周哥哥，学技术找哪所学校好
”周展翅则回答到：“学数控到××技工学校，学厨师到××技工学校„„”在这段长达 2 分15 秒的广告中，长相酷似周杰伦的周展翅用同样的句式介绍了某技工学校的所有专业
观众们“被雷得外焦里嫩”，短短几天，视频的点击量就超过了 500 万
据悉，连周杰伦本人见到他，都惊叹“真的太像了
”[2]需要注意的是，该产品并没有写明代言人是谁
在周展翅为该公司所做的平面广告上，其签字除了一个“周”字可以辨识之外，其余两个字基本无法辨识
该技校方面表示：学校请周展翅代言，展现的是周展翅个人的肖像和声音，并没有任何侵权行为，是一个合法的代言广告
[3]对于周展翅的行为是否构成侵权，目前仁者见仁，智者见智
如果退一步讲，假如周展翅在这个广告中只使用了肢体语言，是否构成侵权
甚至周展翅使用自己的名字，用周杰伦的形象进行代言是否构成侵权呢
“山寨”一词亦作“山砦”，源于广东话，是“小型、小规模”甚至有点“地下工厂”的意思，在山寨中可以逃避政府管理，代表那些占山为王的地盘，不被官方管辖
其主要特点为仿造性、快速化、平民化
但目前的“山寨”又是个模糊概念，主要有三种含义
其一是指有嫌疑仿冒或伪造第三方商品的生产厂家；其二是指盗版、克隆、仿制等，一种由民间IT力量发起的产业现象；[4]其三，是指“DIY”，即自己做的意思
总的来讲，山寨一般都具有“模仿、创新、快速、廉价”的特点
因此，与山寨的筑有栅栏等防守工事的山庄、山村、绿林好汉占据的营寨等义相距较远
至于“山寨”
