市 场 营 销 江 小 白 企 业 综 合 分 析 报 告 专 业 ： 姓 名 ： 班 级 ： 学 号 ： 市 场 营 销 ---江 小 白 企 业 分 析 --第 1页市 场 营 销 ---江 小 白 企 业 分 析 --第 1页1 选择一家小众有特点的公司 2011 年，江小白公司成立。江小白是一款清淡型高粱酒,以红皮糯高粱为单一原料精酿而成.陶石泉（CEO)提出了“我是江小白，生活很简单”的品牌理.江小白代表每一个当下热爱生活的文艺青年，追求简单的生活态度，也是肆意青春、真我性情的一种表达。江小白主张简单、纯粹的生活方式,这既切合了当今时代所倡导的绿色、低碳、环保等生活理念，又提出了一种以真心换真心,不矫揉造作的待人处事方法。 公司小众有特点的原因： 1。江小白定位时尚青春群体，富含时代感和文艺气息，根据80 后90 后年轻消费人群的口味需求，具有开创性、颠覆性的酒类产品。 2。江小白使用新浪微博新媒体进行传播宣传,运用互联网 模 式，减 低营 销 成本 ，了解 用户 需求，传播品牌价 值 . 3.江小白品牌logo 为卡 通 人形 象 ，设 计 师 把 logo 做 成一张大 众脸 ，跟 每个人都 有相 似 之 处，打 造“人人都 是江小白”的品牌理念。 4.渠 道 的简单让 江小白的流 通 效 率 更 高,江小白只 有一级 渠 道 ，稍 偏 远 的地方有二 级 ，顶 多 有个分 销 商 ，而且 江小白积 极 对 电 商 进行探 索 ,电 商 相 当于 直 销 ,江小白的渠 道 费用可 以省 15%左 右 ,这是替 消费者 省 掉 一笔 钱 。 5。江小白的包 装 简单，简单到 极 致 ，一个几 分 钱 的纸 套 就 是它 的包 装 。它做 到 简单环保，是给 消费者 创造高效 率 的产品，消费者 真正 要 喝 的是里 面 的内 容 ，而不是华 而不实 的包 装 。 主营 业 务 和消费者 市 场 分 析 江小白的主营 业 务 是白酒，产品主要 分 为三 个系 列 ： 1.Se 系 列 ： Se 为硒 元 素 的符 号 ，代表江小白是由 富硒 土 壤 生长 的高粱所酿造的小曲 白酒。该 系 列 为江小白产品家族 最 早 的成员 ，现 有se.100/se 。300 等产品。 2。Emo系 列 ： Emo为Emotion 的简写 ，意为情绪 系 列 ，通 过 口感及 浓 淡程 度的变 化 ，陪 伴饮 者 的不同 状 态和场 景 ,让 情绪 更...
