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实训项目实 训 一实训名称: 感受广告创意实训目的:通过对市场上同类商品广告创意的调查分析,使同学们初步直观感受广告创意的内在魅力,了解广告创意对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用。实训内容: 调查收集 10 种同类商品广告并分析其创意内涵。实训要求:团队完成1、分组调查并收集同类商品广告;2、分析同类商品广告创意,并用书面文字形式进行归纳;3、按每小组4-5 人分组进行实训,每小组收集不少于10 种的处于竞争的同类商品广告,小组集体分析研究结束后,上交1 份《关于类广告创意的调查分析报告》;4、考核办法:每小组保质保量完成练习,小组集体成绩亦为小组成员个人成绩。作业步骤:分组→确定各小组拟调查的商品类别→收集同类商品广告10 种,形式不限→小组讨论→书面归纳总结讨论意见→完成广告创意的《调查分析报告》。实训向导:1、实训按食品、饮料、电器、电子、化妆品等大类分组,可以考虑将兴趣一致的同学分在一个组,每组选定一类商品,通过到商场、专买店等处收集产品样本、招贴、POP广告、报纸或杂志广告;2、讨论分析时将侧重点放在广告的创意上,不要脱离主题;3、因为本次实训主要是感受广告创意,因此不必过于追求理论性、完整性和深刻性。实 训 二实训名称: 分析并理解广告创意的特征实训目的:通过对前面实训一归纳出的优秀广告创意案例的分析,进一步深入理解一个成功广告创意应具备哪些特征。实训内容:1、选取一个自己认为比较优秀的广告,分析其创意主题;2、探讨本优秀广告案例是否易于理解,受众是如何理解的;3、解析本广告案例是否具有创新性,其创新之处体现在哪些方面。实训要求:个人完成1、以个人为单位,进行独立思考;2、对照本实训内容,用文字的形式逐条进行叙述;3、每人上交一份分析报告,不少于500 字。作业步骤:在收集的广告案例中选取一个自己认为比较优秀的广告→先从感性上列举本广告的特点和优点→再对照教材学习内容逐条进行理性的分析→最后将自己的理解和体会以书面形式归纳出来→在班内将各自对优秀广告的理解进行交流。实训向导:本实训是对前面实训的加强和提高,特别是各小组内部的成员都可对同一个优秀案例,从各自不同的侧面进行理解、分析,达到仁者见仁、智者见智的训练目的(实训三、四、五、六为一个整体)实 训 三实训名称: 由点及线的垂直思维训练实训目的:由一原点进行扩散思维,力求突破单点,沿直线方向去深入地发想,试试自己...

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