广告心理学： 广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的科学科学的心理观：心理是脑的机能，人的心理是人脑对客观现实的主观能动的反映
一、心理是脑的机能
二、心理是人脑对客观现实的反映
三、心理的反映是主观能动的反映，不是镜子式的反映
四、人的心理具有社会性是人类社会生活的产物，离开了人类社会，即使有人的大脑，也不能自发地产生人的心理广告心理学的研究领域：1、广告作用于消费者的心理机制 2、广告诉求的心理依据 3、广告表现的心理规律4、广告媒体接触心理 5 、广告构成要素与广告效果的关系 6 、广告效果及其测量方法 7 、消费者的心理差异 8 、消费者对广告的反应 9 、品牌心理广告心理学的研究方法：一、调查法 1 、访谈包括结构式访谈和无结构式访谈 2 、问卷调查包括（ 1）结构：说明、指导语、问题（2）类别：开放式、封闭式（3）注意事项：为被调查者着想二、实验法 1 、实验室实验 2 、自然实验三、作品内容分析法 1 、确定问题 2 、选择资料 3 、培训人员 4 、评分编码 5 、统计分析实验法： 指在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系访谈法： 是通过访谈者和受访者的交谈, 了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法
结构式访谈与无结构式访谈的优缺点对比：结构式访谈优点１谈话易控制２简练，省时３内容可量化
缺点：１受访者处于被动２不易深入非结构式优点：１气氛轻松２受访者易吐出心中真言
缺点：１费时费事２难以量化广告心理学的效应模式AIDA：AIDA 理论是广告理论中较为经典的观点
既可以认为是广告创作原则，也可以认为是消费者接受广告的心理过程
AIDA 就是英文 Attention（注意）、 Interest（兴趣）、 Desi
