百度文库- 让每个人平等地提升自我1 《广告文案写作》试卷填空：（每空 1 分，共 10 分）1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_ 三种主要类型。8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。9.在电视广告文案中，文案主要通过字幕、画外音、和来体现。单项选择：（每题 1 分，共 10 分）1.正文是广告作品中承接，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。A.广告语B.标题C.随文D.画面形象百度文库- 让每个人平等地提升自我2 2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略A.开拓性B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告3.广告的“核心创意”指的是A.执行点子 B.创意概念 C.广告文案 D.广告设计4.著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。A、大卫 ?奥格威B、威廉 ?伯恩巴克C、李奥 ?贝纳D、乔治 ?路易斯5.以下哪种手法属于感性诉求A.解释说明B.表现爱与关怀C.阐述最重要的事实D.观念说服6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的A.解释性媒介B.非持久性媒介C.以视听符号传播D.具有较强的现场感7.广告文案英文称copy 8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的A.向读者暗示广告内容非常重要。B.更适合深度说服。C.更充分地利用广告版面，避免浪费。D.更有利于读者消化信息。9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是百度文库- 让每个人平等地提升自我3 A、独特销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄10. CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称A.创意总监B.创意指导C.艺术指导D.文案撰稿人多项选择：（每题 2 分，共 10 分）1、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述：A.系列广告在同一次广告活动中使用B.系列广告基于同一创意概念创作C.系列广告的内容必须是连续的；D.系列广告用于同类媒体的集中刊播E.系列广告的广告信息相同或紧密相关的F.系列广告由两个以上广告作品构成。2、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要...
