系 （部）：经济管理系 专业、班级：市场营销 082 班 策 划 人：刘佩 指导 教师：*** 完成 时间：2010 年 12 月 22 日 百雀羚草本气韵系列新产品推广策划书 1 前 言 国货的重新流行已经不是一年两年了，这场可称为“国货回潮”的流行风尚使得国货的意义超越了最开始的爱国情怀和实用主义，进入了追思过去，感慨时光的集体怀旧主义中间来。而在这场历时三四年的国货“倒戈”洋货的战役中，最为瞩目的成果表现在化妆品和护肤界。百雀羚，大宝等国货经典被重新挖掘为国宝及护肤品成功推广到白领以及大学生阶层，并将其怀旧精髓发扬出时代的性格。80 后，90 后们成功地将文艺气质和怀旧精神植入其中，创造了中国自己的潮“范儿”，帮助将“国货回潮”这一笔记录到时尚界的历史中来。 对于消费者支持国货回潮的理由，多是处于中外品牌对比的理性评价以及对护肤意识的重新考量，从现实生活中可以看出，支持国货并不是一时冲动的潮流之 举 ，而是经过理性沉 淀 的明 智 之 举 。一是从医 学检 测 专 业 角 度 来看，从中医讲 求 的温 和不刺 激 以及顺 应 皮 肤自然 规 律 来说 ，国货和外国货的不同 在于国货的温 和绵 长 和外国货的短 时效 和破 坏 性； 二 是从国内 外对同 样 产 品的对待 上 ，不少言 论 对比了国内 受 追捧 的知 名 国际 品牌在本 土 的影 响 力 和性价比，并且 将其与 国内 百雀羚级 别 的基 础 品牌进行衡 量，得出百雀羚类 产 品在国内 竟 然 也 受 到国际 打牌的追捧 的结 论 。除 了护肤品外，彩 妆也 显 出了国货独 特 的魅 力 ，以温 和不刺 激为主打 ，兼 以技 术 革 新，迅 速 树 立 了自己行业 的新标 杆 。本 次 策 划 正 是基 于产 品创新，进行本 土 地区 性上 市 宣 传 ，加 大国货产 品市 场占 有 率 ，提 高 国货知 名 度 ！ 2 目 录 第一章 概述 .......................................... 3 一、 制定营销策划书的目的 ....................................... 3 二、当期营销状况分析 ............................................ 3 第二章 市场分析 ....................................... 3 一、市场经济环境分析 ............................................ 3 二、产品市场分析 .......................................
