开业前整体媒体推广宣传计划- 1 - / 8 附件二：《开业前整体媒体推广宣传计划》项目整体推广计划框架项目媒体推广宣传要根据实际情况分成不同的阶段，而每一阶段的宣传推广都要结合阶段性目标，针对性的制定不同宣传主题。不同阶段不同主题之间的转换衔接则需要一条贯穿整个过程的“线”，针对本项目的自身优势和实际出发，本宣传计划贯穿全程的“线”选定为与政府（或者主流媒体）举办粤东区域内大型营销活动，此营销活动需要达到以下几点：1、活动范围覆盖整个粤东区域；2、符合项目的行业特征和定位； 3、需要较高的参与率和关注率；4、符合粤东区域和项目的实际情况。项目正式推出开始即活动启动开始，阶段主题宣传过程中辅以活动开展进程汇报贯穿，各重点营销项目举办期间以活动宣传（软文报道等）不断增加品牌曝光率，最后开业时间达到活动高潮。这样安排可以最大程度的减少阶段宣传主题的独立性增加连贯性，又可以对阶段宣传主题起到辅助效果。以下时间均按照拟定2011 年 9 月 1 日试营业及招商计划时间为准，如果因工程或其他相关事项影响开业时间，以下媒体投放时间再做相应调整，整体媒体推广宣传计划分两部分：招商阶段、开业阶段：一、阶段划分及侧重点：1、招商阶段：以品牌塑造和宣传为主，辅助招商工作。（1）推广主题：本阶段宣传推广为品牌宣传，围绕主题“规模、定位、市场、经营”（2）推广时间：主要宣传时间段2011 年 1 月— 2011年 6 月 30 日（3）宣传范围：以行业内厂家与经销商为主，粤东区域消费者为辅（4）达成效果： 截止 6 月 30 日达成招租率85%— 90%；行业内品牌认知度达80%— 85%；品牌粤东区域内消费者认知度达65%— 70%。2、开业阶段：以开业庆典促销为主，辅助招商。（1）推广主题：以宣传开业庆典促销为主，围绕主题“家居航母”精装现世开业前整体媒体推广宣传计划- 2 - / 8 （2）推广时间： 2011 年 7 月— 2011年 9 月（3）宣传范围：市场覆盖粤东区域内消费者（4）达成效果：截止9 月 1 日开业；行业内品牌认知度达90%— 95%；品牌粤东区域内消费者认知度达85%— 90%。二、推广思路：宣传推广围绕“广度、深度和高度”三方面整合推广方式，以下为表现方式：广度： 1、招商阶段：主要针对行业内进行推广1.1 按招商计划从2011 年 1 月开始接触厂家和经销商开始，首先在广惠高速和惠盐高速两条由广州方向和深圳方向到达惠州的主要交通设立立柱T 牌广告，...
