企业视觉识别系统（VI）设计方案 企业形象涵义与分类 1、企业形象：就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官对企业的整体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。包括公众印象、公众态度和公众舆论三个层次。 公众印象＝∑个体印象（i=1,2,3,….n） 公众态度:在印象的基础上加入人们的判断，进而形成具有内在性、倾向性和相对稳定性的公众态度。 公众舆论：多数人肯定或否定的态度。 2、企业形象的分类 内在形象和外在形象 内在形象：指企业目标、企业哲学、企业精神、企业风格等看不见、摸不着的部分，是企业形象的核心部分。 涵盖着以下几方面： 正确的社会观与价值观 勇于创新与开拓 关注产品（服务）的质量 个性化的经营特色 信用与诚实 外在形象：指企业的名称、商标、广告、厂房、厂歌、产品的外观和包装、典礼仪式、公开活动等看得见、听得到的部分，是内在形象的外在表现。 产品造型 企业（产品）名称 标志 形象广告 企业标准色 建筑装潢 商品包装 员工服饰、办公用品、交通工具和环境营造等。 一、基础系统 企业基础视觉识别系统的设计是企业全面推行形象识别系统的主要执行标准，它包括： 1 、字标组合正形（包括企业标志与中英文全称以及简称的组合规范设计） 2 、坐标图 3 、标准色彩 4 、专用字体 二、办公事务系统 办公系统的设计旨在对企业办公用品的系统规范，它包括： 1、名片使用规范 2、信封使用规范 3、办公用纸使用规范（包括便笺、公文纸、合同纸、企业票据、记事薄、生日卡、新年卡) 4、档案管理用品（包括资料袋，档案袋、文件袋，文件夹） 5、识别牌使用规范（包括员工工作证件、胸卡、胸章、台卡） 6、日常用品（包括纸杯，手提袋、笔筒、烟灰缸、杯子、杯垫等） 7、礼品赠品（企业请柬、生日卡、新年卡、礼品杯等） 三、广告包装传播系统 广告包装传播系统是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象，是企业对外是宣传企业形象，提升 品牌价值，打造品牌影响力的经典道具。当你不在现场的时候，优秀的广告包装可以自己开口讲话。让所有的用户都可以读到自己想要的东西，且增加附加值。它包括： 1、企业手册、企业简介及宣传单、企业礼品 2、企业海报（招贴画） 3、报纸广告规范、杂志广告规范 4、POP挂旗、台面POP 5、户外广告设计、企业形象展示牌 6、产品样本 7、产品包装、礼品包装 三、环境指示系统 环境系统既是社会公众认知本企业视觉形象的主...
