关于中草药面膜在中国消费群体中的认可度调查 委托方 西南财经大学未来企业家协会 调查方 2010 年 11 月 1 目录 一． 选题背景-----------------------------2 二． 调研目的-----------------------------3 三． 调研方案-----------------------------4 四． 定性分析-----------------------------5 五． 数据分析-----------------------------6 六． 总结--------------------------------10 2 一、选题背景 随着人们生活条件的提高，人们对美容养颜也有了新的认识，不在一味地追求由多种化学成分混合而成的护肤品，而是对具有草药成分的药妆品产生兴趣，因为中草药化妆品具有安全可靠、清新舒爽，针对性强等优点，正被当今爱美女性所青睐。鉴于此，现在更多的日化厂商纷纷推出具有中草药成分的护肤品，创新性地将中国传统中医学理论和现代化妆品科学技术有机地结合起来来迎合市场所需。 一家名为Euromonitor的调查公司分析显示，中国护肤品市场规模每年以 18.3%的速度增长，并预期至 2012年市场规模将达到 709亿元。据业内估计，纯中药护肤品的年增长率已超过 61%。另据相关研究数据统计，世界中草药年销售额已超过 160亿美元，并以每年 10~20%的速度递增。这些信息表明：不仅亚洲人民对传统中草药的接受程度较高，而且欧美发达国家的健康观念也在改变，重视传统中草药在化妆品中的应用。欧莱雅、资生堂等国际大品牌都已经或正准备着启动在华的中草药项目，耗费巨资研发东方中草药的精髓。未来几年，各大品牌加大在此领域的研究与开发成为了行业趋势。基于此，我们做了中草药护肤品市场认可度调查。 3 二、调研目的 主要目的：调查中草药护肤品的市场认可度 具体目标 一．消费者对中草药护肤品的了解程度。 二．消费者对护肤品的消费倾向。 1、价格 2、品牌 3、购买渠道 三．中草药护肤品在消费者眼中的优缺点。 4 三、调研方案 一．确定调研方向 通过小组讨论我们确定了调研目标，从而确定了明确的调研方向。 二．资料收集 由于受时间与区域的限制，我们选折收集二手资料的方式来收集消费者对中草药护肤品的认可程度。这种方式简单快捷，便于操作。且利用二手资料，有效地避免了我们自主调查的区域、人群的局限性。但我们得承认，由于二手资料的实时性不强，以及对象的普遍性受限，我们的资料具有一定的局限性。 三．资料分析 收集到资料后，我们对原始数据进行了分类整理。采用对数据进...
