东风雪铁龙DongfengCitroën|文件名称designationdedocument|2024.10.20|PAGE12019年C3-XR上市推广区域营销方案及预算2019年/12月/5日东风雪铁龙DongfengCitroën|文件名称2019年C3-XR上市推广区域营销方案及预算|2024.10.20|2019年C3-XR上市推广区域营销方案及预算目录目录市场环境现状市场竞品现状SWOT分析媒介策略营销推广策略营销推广动作营销推广费用预算东风雪铁龙C3-XR市场环境现状2019年C3-XR上市推广区域营销方案及预算年份全国GDP增长率内蒙古GDP增长率20199.3%14.3%20197.7%11.7%20197.7%9%2019年1-6月7.4%7.6%全国、内蒙全国、内蒙GDPGDP同比数据同比数据宏观来看：1、从全国大环境看，连续三年GDP增长稳定，经济大环境长势良好。2、内蒙古相对于全国而言，GDP增长波动较大。经历了2019的较大幅度下滑，2019年市场逐步回暖。但增势缓慢。微观来看：内蒙区域经济增长缓慢，人民觉得生活更拮据。开始谨慎消费。2019年C3-XR上市推广区域营销方案及预算全国上牌量同比数据全国上牌量同比数据（万）截止2019年9月，全国汽车销量比上年增加14.2万辆，同比增长14.1%。2019年C3-XR上市推广区域营销方案及预算（万）截止2019年9月，内蒙上牌量比上年减少6362辆，同比下降2.8%。内蒙上牌量同比数据内蒙上牌量同比数据乘用车上牌量数据对比乘用车上牌量数据对比DCADDCAD全国上牌量同比数据全国上牌量同比数据（万）截止2019年9月，DCAD全国上牌量比上年增加50933辆同比增长29.1%。2019年C3-XR上市推广区域营销方案及预算截止2019年9月，DCAD内蒙上牌量比上年减少344辆同比下降9.8%DCADDCAD内蒙上牌量同比数据内蒙上牌量同比数据DCADDCAD上牌量同比数据对比上牌量同比数据对比DCADDCAD全国市占率同比数据全国市占率同比数据（%）截止2019年9月，DCAD全国市占率同比增长13.1%2019年C3-XR上市推广区域营销方案及预算DCADDCAD内蒙市占率内蒙市占率截止2019年9月，DCAD内蒙市占率同比下降7.2%（%）截止2019年9月，全国SUV市占率同比上年增长27%全国全国SUVSUV市占率同比数据市占率同比数据（%）2019年C3-XR上市推广区域营销方案及预算内蒙内蒙SUVSUV市占率市占率截止2019年9月，内蒙SUV市占率同比上年下降3.8%东风雪铁龙DongfengCitroën|文件名称designationdedocument|2024.10.20|PAGE9从汽车销售来看，全国汽车销量同比增长14.1%来看。内蒙汽车销量反而下降2.8%。相对于东风雪铁龙也是相同的情况。全国区域的上牌量增长了29.1%，内蒙则下降了9.8%。从市占率来看，东风雪铁龙全国区域增长了13.1%，内蒙区域则下降了7.2%。而针对SUV市场而言，全国SUV市场市占率同比增长了27%，内蒙SUV市场则同比下降了3.8%。以上数据可以看出，内蒙地区市场受经济形势影响，整体成为下滑趋势，但以全国的形势来看，市场增势喜人，说明内蒙区域具有相当大的提升空间。整体数据分析整体数据分析东风雪铁龙C3-XR市场竞品现状2019年C3-XR上市推广区域营销方案及预算东风雪铁龙DongfengCitroën|文件名称designationdedocument|2024.10.20|PAGE11C3-XRC3-XR竞品概述竞品概述——昂科拉昂科拉车型昂科拉车身尺寸(长×宽×高)(mm)4278×1774×1646轴距(mm)2555发动机1.4T直列4缸变速箱6速手自一体变速箱最大功率(kw/rpm)103/4900-6000最大扭矩(Nm/rpm)200/1700-4800综合工况油耗(L/100km)7.6悬挂系统前：麦弗逊式悬架/后：复合扭力梁式悬架上市时间：2019年10月10日主力车型：1.4T自动两驱都市精英型15.99万传播主张：年轻！就去SUV！消费者定位：不随波逐流，具有自己的个性，有着较高收入并在乎品味的年轻白领。2019年C3-XR上市推广区域营销方案及预算东风雪铁龙DongfengCitroën|文件名称designationdedocument|2024.10.20|PAGE12价格区间：14.99万-19.69万优惠幅度：2万-2.8万车友评分：54分媒体策略：汽车之家—行情文字链；爱卡汽车网—文字链太平洋汽车网—文字链C3-XRC3-XR竞品概述竞品概述——昂科拉媒体策略昂科拉媒体策略2019年C3-XR上市推广区域营销方案及预算东风雪铁龙DongfengCitroën|文件名称designationdedocument|2024.10.20|PAGE132019年C3-XR上市推广区域营销方案及预C3-XRC3-XR竞品概...
