下载后可任意编辑动画衍生产品开发与运营平台之经营模式讨论时间进入 2024 后，历经 5 年井喷式快速进展的中国动画业似乎开始渐渐回落。尤其是在赶上奥运的 2024 年，中国原创动画整体减少，鲜有大作问世，更无畅销品种出现。是什么原因导致中国动画陷入低迷？由疯狂快速进展逐渐回归理性是一种衰落吗？带着这些问题，笔者讨论了中国动画的盈利情况，并发现，要真正建立起畅通的动画盈利模式，有一个环节需要重新建设。或者说，解决动画盈利模式问题，将呼唤一种新的配套模式出现，它就是动画衍生产品开发与运营平台。 一、时代呼唤动画衍生产品开发与运营平台的出现 过去的 5 年，中国动画呈现为一种“跑步式前进”的状态，诞生了一批又一批的原创动画作品，也造就了小哪吒、蓝猫、虹猫蓝兔、小鲤鱼、喜羊羊、福娃等一批国产卡通明星的出现。有细心的网友在网上发布名为：“经典永恒：中国国产经典动画片回顾”的帖子，也排列了一些早期优秀动画，比如《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《阿凡提的故事》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等。这些打造出卡通明星的动画片无疑都是成功的，但在将近 600 部动画片中，这些成功打造出卡通明星并因此而盈利的动画片却不足10％。 大量的投资失败，让动画界一再反省原创的操作模式，并不断有“产业链断档”、“盈利模式缺失”的讨论报告诞生。于是，很多人都开始知道，动画品牌运营的第一级市场之播放收入和第二级市场的出版收入通常不能够覆盖制作成本，更别说盈利！动画盈利的关键在于衍生产品！然而，怎么开发衍生产品，怎么通过开发衍生产品而盈利，他们没有给出答案。《东方神娃》是一部典型的国产原创动画片，先后共推出两部，共计 104 集。就在《东方神娃》第一部创作的时候，对动画市场深有了解的殷晓东先生就着手在汕头成立“东方神娃产品研发中心”，从矿泉水、人偶、毛绒玩具、儿童服装、儿童体育器材等方面着手进行授权开发，但直到今日，4年过去了，我们仍然没有在市场上看到东方神娃的任何衍生产品出售。为什么？显然不是因为中国动画精英们没有意识到这个问题。 很多动画公司曾经像《东方神娃》一样，已经设计好了各式各样的衍生产品，甚至将其印刷成精致的产品画册，在每年的杭州动漫节上，都能收集到一大堆。也有很多公司拿出了各种各样的授权流程模式，向有可能成为合作伙伴的企业发放。但至今，90％以上的企业仍然在招商中。根据规律，在动画片电视播放期间（包括播放前后...
