互联网广告的盈利模式 由 于 工 作 需 要 ， 近 期 开 始 关 注 和 学 习 互 联 网 的 各 类 广 告 模 式 ， 尤 其 是 其 中 的 CPS模 式 及 其 所 包 括 的 返 利 业 务 ， 以 下 是 对 所 学 到 的 知 识 所 做 的 初 步 总 结 。 图 1 互 联 网 盈 利 模 式 一 、互 联 网 广 告 盈 利 模 式 ： 互 联 网 诞生 20年以 来， 国内先后诞生了无数家互 联 网 企业 ， 其 中 有数十家某一细分领域的 佼佼者（如腾讯、百度、阿里巴巴、新浪等）赴海外上市， 为世人所瞩目。 但如果我们仔细研究这些互 联 网 企业 的 盈 利 模 式 ， 却发现很少， 只有三种而 已 ： 广 告 ： 如 在 新 浪 门 户 看 到 的 各 类 广 告 、百度的 竞价排名等； 虚拟销售： 如 腾讯的 Q币、盛大的 游戏点卡、APP Store手机应用收入等； 实体电子商务： 淘宝、京东等网上商城、各 类 团购网站的 实体商品、服务销售。 而 本篇文章将着重介绍广 告 盈利模式的 介绍。按照是否具备衡量标准维度，可以将广 告 盈利模式分为两类 ： 具备衡量标准的 广 告 盈利模式： 广 告 主可以按照可量化的 计费模式付费，如 各 类 CPX模式，如 下表所示： 模式 定义 应用场景 CPM 按照每千人浏览计费 如 新 浪 、搜狐门 户 网站的 广 告 展示 CPC 按照用户 每次点击计费 如 百度的 竞价排名 CPA 按照用户 每次行为计费 如 引导用户 注册成为网站会员 CPS 按照用户 实际销售额计费 如 淘客、QQ返利 其中 CPM、CPC对渠道商有利，对广 告 主不利，因为广 告 主无法衡量广 告 效果。相比而 言，CPA、CPS则对广 告 主有利，因为广 告 主是按照效果付费。 不具备衡量标准的 广 告 盈利模式： 广 告 主无法按照可量化的 计费模式付费，比如 广 告 主找一家网络营销公司，准备策划一个品牌推广 活动，双方只能按照一个谈好的 价格付费。 二、CPS模式 在 上述四种具备衡量标准的 广 告 盈利模式中，博主比较关注的 是 CPS，因为对于 电 子 商 务 网 站（ 以 B2C为 主 ）来 说 ，这 是 一 种 ROI回 报 最 高 的 营 销 推 广 手 段 。 1996年 亚 马 逊 首 创 了 基 于 CPS模 式 的 网 络 渠 ...
