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五羊雪糕广告策划书 组名：我们去哪儿 组员：林俊炫 李思飞 叶晋豪 刘恩辉 罗标炎 李佳妹 苏婉雯 2014 年 5 月 7 日 目录 一. 前言 ............................................. 3 二．市场分析 ......................................... 3 2.1 市场环境分析 .................................. 3 2.2 公众分析 ...................................... 4 2.3 产品分析 ...................................... 7 2.4 SWOT 分析 ..................................... 8 三．广告策略 ......................................... 9 3.1 目标策略 ...................................... 9 3.2 定位策略 ..................................... 10 3.3 媒介策略 ..................................... 10 3.4 诉求策略 ..................................... 10 3.5 创意说明 ..................................... 11 3.6 宣传文案 ..................................... 11 广告1 ......................................... 11 广告2 ......................................... 12 广告3 ......................................... 12 3.7 表现策略 ..................................... 13 四、 广告计划 ....................................... 13 4.1 广告工作计划 ................................. 13 4.2 团队分工安排 ................................. 14 4.3 广告发布计划 ................................. 15 4.4 其 他 活 动 计 划 ................................. 16 4.5 经 费 预 算 与 分 配 ............................... 17 五 、 广 告 效 果 预 测 .................................... 18 一 . 前 言 为 五 羊 雪 糕 做 广 告 策 划 ，力 争 提 高 五 羊 雪 糕 在 粤 市 场 甚 至 中 国 市 场 上 的 知 名度 和 美 誉 度 ， 打 造 冰 激 凌 中 的 粤 明 星 品 牌 。 经 过 系 统 的 市 场 调 查 与 分 析 ， 提 高 消费 者 对 五 羊 雪 糕 品 牌 的 知 名 度 、 理 解 度 与 忠 诚 度 ， 打 造 独 具 特 色 的 粤 品 牌 形 象 ，并 以 此 来 获...