五羊雪糕广告策划书 组名：我们去哪儿 组员：林俊炫 李思飞 叶晋豪 刘恩辉 罗标炎 李佳妹 苏婉雯 2014 年 5 月 7 日 目录 一. 前言 ............................................. 3 二．市场分析 ......................................... 3 2.1 市场环境分析 .................................. 3 2.2 公众分析 ...................................... 4 2.3 产品分析 ...................................... 7 2.4 SWOT 分析 ..................................... 8 三．广告策略 ......................................... 9 3.1 目标策略 ...................................... 9 3.2 定位策略 ..................................... 10 3.3 媒介策略 ..................................... 10 3.4 诉求策略 ..................................... 10 3.5 创意说明 ..................................... 11 3.6 宣传文案 ..................................... 11 广告1 ......................................... 11 广告2 ......................................... 12 广告3 ......................................... 12 3.7 表现策略 ..................................... 13 四、 广告计划 ....................................... 13 4.1 广告工作计划 ................................. 13 4.2 团队分工安排 ................................. 14 4.3 广告发布计划 ................................. 15 4.4 其 他 活 动 计 划 ................................. 16 4.5 经 费 预 算 与 分 配 ............................... 17 五 、 广 告 效 果 预 测 .................................... 18 一 . 前 言 为 五 羊 雪 糕 做 广 告 策 划 ，力 争 提 高 五 羊 雪 糕 在 粤 市 场 甚 至 中 国 市 场 上 的 知 名度 和 美 誉 度 ， 打 造 冰 激 凌 中 的 粤 明 星 品 牌 。 经 过 系 统 的 市 场 调 查 与 分 析 ， 提 高 消费 者 对 五 羊 雪 糕 品 牌 的 知 名 度 、 理 解 度 与 忠 诚 度 ， 打 造 独 具 特 色 的 粤 品 牌 形 象 ，并 以 此 来 获...
