整合营销传输的理论整合营销传输（Integrated Marketing Communication，IMC） 1992 年，全球第一部 IMC(Integrated Marketing Communications 简称 IMC)专著《整合营销传输》在美国问世。作者是在广告界极富盛名的美国西北大学专家唐 · 舒尔茨 及其合作者斯坦利 · 田纳本 (Stanley I.Tannenbaum)、罗伯特 · 劳特朋 （Robert F.Lauterborn）。 整合营销传输的介绍整合营销传输 IMC 的核心思想是将与公司进行市场营销全部关的一切传输活动一元化。 整合营销传输首先把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传输活动都涵盖到营销活动的范畴之内；另首先则使公司能够将统一的传输资讯传达给消费者。因此，整合营销传输也被称为Speak With One Voice（用一种声音说话）即营销传输的一元化方略。 整合营销传输的开展，是 20 世纪 90 年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传输理论也得到了公司界和营销理论界的广泛认同。整合营销传输理论作为一种实战性极强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传输理论也在中国得到了广泛的传输，并一度出现“整合营销热”。 整合营销传输理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念，因此其概念的内涵也随着实践的发展不停的丰富和完善。在过去几年内，整合营销传输（IMC）在世界范畴内吸引了营销人员、传输从业者和专家学者的广泛注意，如 Caywood、唐 ·E· 舒尔茨 和王，1991；舒尔茨、Tannenbaum 和 Lauterborn，1992；Duncan 和埃弗雷特，1993；Duncan 和 Moriarity，1997；Hutton，1995；Wolters，1993；Nowak 和费尔普斯， 1994）。始终以来，整合营销传输实践者、营销资源提供者和营销效果评价者以多个方式，从不同的角度来给整合营销传输进行定义和研究。整合营销传输理论的定义 美国广告公司协会 美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies,4As）是这样给整合营销传输进行定义的： “整合营销传输是一种营销传输计划概念，规定充足认识用来制订综累计划时所使用的多个带来附加值的传输手段——如普通广告、直接反映广告、销售增进合公共关系——并将之结合，提供含有良好清晰度、连贯性的信息，使传输影响力最大化。” 特伦奇·希姆普 美国南卡罗莱纳大学专家特伦奇·希姆普认为： “整合营销传输学是制订并执行针对顾客或与将来顾客的多个说服性传输...
