下载后可任意编辑房地产广告策划书编写程序与内容 第一节广告策划作业流程 所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。按项目推动的顺序，广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。 一、户信息阶段 在与客户接触后，与客户充分沟通，详尽了解和讨论客户信息，是本阶段的主要任务： 二、作业准备阶段 在本阶段，项目负责人开始行使推动项目的职责，根据说明会备忘确定之原则，制订可行性的项目推动计划和策划前作业准备： 三、策划作业阶段 在本阶段，由项目 AE 填写策划制作单，由客户总监、创意总监联合召集项目组成员、 策划专员进行策划策略会议，根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息，就项目的广告推动进行策略性的探讨讨论。 四、广告表现作业阶段 广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一，也是广告专业人员最核心的价值制造过程。本阶段中，主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完稿等环节，达到包括 CF 脚本、报纸、海报、POP、促销品等一系列广告品的完成。 五、执行作业阶段 广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后，根据创意表现效果，进行制作、发布的过程。 第二节广告策划书的主要内容下载后可任意编辑 广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等，只有对这些问题进行事先周密的具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。 一、广告环境分析 二、广告目标确定 三、广告对象确定 四、广告传播区域确定 五、确定广告主题 六、确定广告创意 七、广告媒介选择 八、广告费预算 九、决定广告实施策略 十、广告效果评估 第三节广告策划书编写技巧 广告策划者对广告内容的思考，是由最初的构想到逐步完善，由观念性的思想变成策划文字，并形成广告策划书。广告策划书好比建筑师的建筑设计图，它既是建筑师对未来建筑物的构想，又是施工人员赖以实施的蓝本。策划工作是一项复杂的系统工程，策划书作为策划方案的物质载体，在编制过...
