亚运有我精彩之吉——“王老吉今日精彩时刻”线下活动推广中心推广管理组2010.7主题概述背景分析活动目的活动框架活动策略内容概述预算提纲主题概述背景分析活动目的活动框架活动策略内容概述预算提纲主题概述亚运有我精彩之吉进行“王老吉今日精彩时刻”评选活动，与大众一起感受时时刻刻精彩的亚运会通过活动官网组织大众进行“王老吉今日精彩时刻”评选活动，最终汇集16个“亚运精彩时刻”献礼亚组委。平面、电视、网络、户外等宣传配合整合平面、电视、网络、户外资源进行活动立体传播。同时与视频媒体合作搭建“网络直播室”盘点每日精彩时刻并号召大家投票,为线上评选活动进行传播,增加品牌曝光。充分利用终端资源进行消费者互动，拉动销量，并强势宣传和推广线上活动进行“王老吉今日精彩时刻”评选活动，与大众一起感受时时刻刻精彩的亚运会通过活动官网组织大众进行“王老吉今日精彩时刻”评选活动，最终汇集16个“亚运精彩时刻”献礼亚组委。平面、电视、网络、户外等宣传配合整合平面、电视、网络、户外资源进行活动立体传播。同时与视频媒体合作搭建“网络直播室”盘点每日精彩时刻并号召大家投票,为线上评选活动进行传播,增加品牌曝光。充分利用终端资源进行消费者互动，拉动销量，并强势宣传和推广线上活动活动综述活动综述“我”代表每一个人，每个人都是亚运会的主人,都可以参与亚运“我”代表每一个人，每个人都是亚运会的主人,都可以参与亚运——“王老吉今日精彩时刻”评选活动体现比赛每天进行，及时的，有节奏感、新鲜感体现比赛每天进行，及时的，有节奏感、新鲜感大家最能记住的就是比赛/运动员，而且一定是精彩的大家最能记住的就是比赛/运动员，而且一定是精彩的比赛/运动员实际上就是精彩的时刻，让人激动、难以忘怀比赛/运动员实际上就是精彩的时刻，让人激动、难以忘怀1、王老吉与你一起享受亚运的精彩2、与央视《王老吉亚运精彩时刻》相呼应1、王老吉与你一起享受亚运的精彩2、与央视《王老吉亚运精彩时刻》相呼应1、指最最精彩的时刻2、指王老吉1、指最最精彩的时刻2、指王老吉主题概述背景分析活动目的活动框架活动策略内容概述预算提纲线下活动背景四“举罐齐欢呼开罐迎亚运”活动于10月15日收官，11月是饮料销售的淡季时段。各级渠道、终端的产品库存需要在年底前消化。大型消费者促销活动结束后，市场客观上需要品牌和渠道维护周期，供应链和产销系统也需要调整。另外2011年春节促销装上市也将在年初展开。11月亚运终端活动，处于两档大型促销装活动间的调整期，不适合在罐身、外箱、包膜等包材上进行改动。因此，位于11月的该档活动侧重通过终端陈列买赠和路演等手段拉动淡季销售，加速消化库存。一“王老吉今日精彩时刻”是贯穿亚运会举办期间执行的大型主题活动，是王老吉亚运营销活动的顶点，是推广王老吉品牌、彰显王老吉2010年广州亚运会高级合作伙伴地位的最佳时机。终端活动推广活动需要在此期间给予消费者最直观的品牌体验。二配合“亚运有我精彩之吉”线上活动传播，执行亚运营销品牌传播策略，线下活动主题必须与线上一致。三全国市场状况不同，需要区别对待。在亚运赛事举办期间，终端活动需要最大化提升消费者对王老吉的品牌体验，更需要结合区域特性有区别的在全国市场上通过陈列、买赠、人员促销、路演等活动提升销量。主题概述背景分析活动目的活动框架活动策略内容概述预算提纲线下活动目的在亚运会赛事举办期间，通过终端关联活动执行，再一次宣传亚运高级合作伙伴信息，提升大品牌形象。在亚运会赛事举办期间，通过终端关联活动执行，再一次宣传亚运高级合作伙伴信息，提升大品牌形象。依据全国市场特性，有侧重的进行即买即送及现场金牌竞猜等方式，吸引消费者购买，带动终端销售。依据全国市场特性，有侧重的进行即买即送及现场金牌竞猜等方式，吸引消费者购买，带动终端销售。12主题概述背景分析活动目的活动框架活动策略内容概述预算提纲活动框架亚运有我精彩之吉线上活动线下活动每日亚运明星评选（基于官网平台）商超餐饮...
