个人收集整理勿做商业用途1 / 10 作者： ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途新媒体营销中地绩效评估初探- 新闻学新媒体营销中地绩效评估初探冀洲【摘要】本文主要分析新媒体营销中地绩效评估，包括新媒体营销和企业绩效评估地常规定义和内涵， 以及新媒体营销中地绩效评估这一新兴概念地阐述.通过搜集现有资料和分析，对新媒体营销绩效评估地定义、现状、目标、原则和常规地评估方式进行了论述，最后以 B2B 企业地新媒体营销绩效分析为例，运用上述理论进行案例分析. 关键词新媒体营销绩效评估一、新媒体营销新媒体营销归属于整合营销传播，是通过新媒体地传播平台，进行组织策划营销推广事件，从而最终实现产品销售或品牌推广目标.①然而对于这种新兴地营销方式，是否同样需要传统营销中惯用地绩效评估，指导前期策划活动呢？答案是肯定地 .有效地营销效果监测，不仅可以评估营销流程科学性、预期目标合理性，也可以指导修正下一次地营销活动. 二、企业绩效评估企业绩效评估是运用一定地调查研究和数据分析方法，对企业营销活动做出最终地结果评估， 从而指导修正企业地经营目标， 在学术界也成为了营销领域地新热点 .②一方面，绩效评估虽然是营销活动地最终一步，却是企业整体实个人收集整理勿做商业用途2 / 10 现经营目标地基础， 只有科学严谨地评估结果， 才能对企业地经营目标和计划达到警示和修正作用；另一方面，绩效评估也是当今企业极容易忽视地一个方面，整个经营活动结束之后， 企业往往像无头苍蝇一样， 只能通过利润率等朦朦胧胧地感知营销活动地成败， 殊不知经营活动是一个整体性地活动，影响因子何止千千万，于是单纯地绩效评估更显得难上加难.③三、新媒体营销绩效评估许多公司采取传统营销和新媒体营销相结合地手段，新媒体营销地绩效测评，广告主获得地非同于过去经营方式地结果：如某网页地单日点击量对比说明了潜在消费者地兴趣倾向； 各大网站地调查问卷表征着受访者地满意度；微博评论、博客留言等则可很清晰直观地获取一手反馈.④（一）新媒体营销绩效评估定义新媒体营销绩效评估指企业完成了新媒体平台策划地推广方案之后，通过定量分析和定性分析，用数据建模地方式，评估实际效果和企业预期地差别，并通过这一差别地分析，完成对下一次经营活动地指导和修正. （二）新媒体营销绩效评估现状新媒体营销绩效评估经历了以网站流量来预测市场趋势与潜在访问者地数量、通过点击率来单纯评估新...
