1 2011 王老吉第十策划小组 2011.10.25 王老吉校园营销策划书 统一绿茶营销策划方案 统一绿茶策划小组 2 目录 一、前言 二、公司产品介绍…………………………………………………….(6) 2.1 统一企业简介………………………………………………….(6) 2.2 统一茶饮料简介………………………………………………(6) 2.3 统一绿茶简介…………………………………………………(6) 三、营销环境分析…………………………………………………......(7) 3.1 饮料市场总体概况……………………………………………(7) 3.2 茶饮料市场竞争状况…………………………………….……(9) 3.3 微观环境分析………………………………………………..(11) 3.4 宏观环境分析………………………………………………..(11) 四、SW OT 分析……………………………………………………...(12) 4.1 优势分析……………………………………………………...(12) 4.2 劣势分析……………………………………………………..(13) 4.3 机会分析………………………………………………….. ...(13) 4.4 威胁分析……………………………………………………. (14) 4.5 SW OT 汇总表…………………………………………………(16) 4.6 战略定位图…………………………………………………..(16) 五、目标市场分析................................................................................(17) 5.1 目标市场细分……………………………………………. …(17) 5.2 目标市场状况………………………………………….... ….(18) 统一绿茶营销策划方案 统一绿茶策划小组 3 5.3 目标市场选择.................................. ………………………...(19) 六、4Ps分析…………………………………………………………..(19) 6.1 产品策略……………………………………………………..(19) 6.2 价格策略……………………………………………………. (20) 6.3 渠道策略……………………………………………………. (21) 6.4 促销策略……………………………………………………..(22) 小结.......................................................................................................(23) 附录 1：问卷调查...............................................................................(24) 附录 2：数...
