下载后可任意编辑户外广告的特性介绍-字工场 LED 发光字工程 从户外广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论，户外广告与其他所有传统媒体相比。存在一个非常本质的区别，那就是非内容性特征。 传统媒体基本上都是一种内容承载性媒体，例如，电视媒体承载的主体内容是电视节目，平面媒体承载的主体内容是新闻文字等，而户外广告是依附于这些内容而存在的附属品。但在户外广告中却没有所谓的 “内容” 承载。换言之，户外广告是一种特别的无内容的纯广告媒体，消费者日常在户外媒体中所接触到的除了广告之外，没有任何其他内容。 1、户外广告的非内容性特怔以及无内容诱导性接触的特征，决定了户外广告媒体在传播过裎中必须对受众有足够的媒体亲和力。 由于户外媒体非内容性的传播特征与无内容诱导佳的接触特征，决定了消费者对户外媒体接触时的随机性状态，这样一种随机性接触状态决定了户外媒体本身必须要有足够的亲和力去配合户外广告受众的接触。所谓的户外媒体亲和力指的是户外媒体与户外广告受众之间在接触过程中最小的接触障碍，其中包括户外广告受众与户外媒体间的接触观察角度、观察距离、观察视觉障碍物以及传播内容的清楚完整性等要素。当户外广告受众在户外纯随机状态下与广告媒体发生接触时。要求广告媒体必须随时都能提供一种非常良好的易接触状态，使广告媒体完整暴露于户外广告受众的接触视线范围之中，达成最为充分的户外广告信息传播。 2、户外媒体的非内容性特往使户外媒体的人群包容性最大化 户外媒体的非内容性特征，避开了传统媒体的广告受众因为对媒体所承载内容的主动回避而产生的广告接触障碍，传统媒体内容的存在迫使一些消费者因为对内容的排斥而远离这些广告，人为造成了广告的接触障碍，缩小了广告的接触范围与接触人群。因此，从这个意义上讲，户外媒体完全避开了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障，成为一种人群包容性摄广泛的媒体形式。由此，户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率第二高的媒体形式。 3.、户外媒体的非内容性特徵，使户外媒体成为消费者心理排斥性最小的媒体形式1下载后可任意编辑 电视广告侵害了消费者看电视节目的时间，平面广告侵害了消费者对平面文字的接触量，等等，这些广告都由于侵占了消费者对媒体 “内容” 的接触而被消费者所排斥，消费者所产生的这些排斥感会在实际的消费者广告接触过程中直接产生对广告以及品牌的排斥心理。而户外广告...
