郎酒的市场定位和4P分析VIP免费

1 营销策略大作业 郎酒 的 市 场 定 位 和 4P 组 合 分 析 * **** 专 业 班 级 ： 工 程 管 理 1103 学 号 ： ********** 日 期 ：2 0 1 2 年 6 月 1 5 日 2 郎 酒 的 市 场 定 位 和 4P 组 合 分 析 姓 名 ： 田 玉 班 级 ： 工 程 管 理 1103 班 学 号 ： 1109371143 一 、 品 牌 概 况 1 . 品 牌 历 史 ： 郎 酒 ， 始 于1903 年 ， 产 自 川 黔 交 界 有 “ 中 国 美 酒 河 ” 之 称 的赤 水 河 畔 。 从 “ 絮 志 酒 厂 ” 、 “ 惠 川 糟 房 ” 到 “ 集 义 糟 房 ” 的 “ 回 沙 郎酒 ” 开 始 ， 已 有100 年 悠 久 历 史 。 民 国9 年 (1920)二 郎 滩 惠 川 槽 房 (老 槽 房 )采 用 大 曲 酒 生 产 工 艺 ， 试 制 回 沙 郎 酒 。 民 国14 年 (1925)， 经 贵 州 茅 台 荣 和 酒 房 酒师 张 子 兴 指 导 ， 开 始 用 茅 台 工 艺 酿 造 回 沙 大 曲 ， 时 仅 一 个 窖 池 。 民 国18 年 (1929)改 名 仁 寿 酒 坊 ， 发 展 为 三 个 窖 池 。 一 次 投 粮8 万 余 斤 ， 产 品 命 名 为 回 沙 郎 酒 ， 简称 郎 酒 。 民 国23 年 (1934)酒 房 解 体 停 产 。 民 国27 年 (1938)邓 惠 川 与 莫 邵 成 合 办成记惠 川 老 槽 房 ， 恢复生 产 2 . 集 团概 况 ： 四川 郎 酒 集 团有 限责任公司， 是一 个 以生 产 销售中 国 名 酒 ——郎 酒 为主业的 大 型现代企业集 团， 厂 区所在地地处四川 省泸州 市 古蔺县二 郎 镇。 此镇地处赤 水 河 中 游， 四周崇山峻岭。 就在这高山深谷之 中 有 一 清泉流出， 泉水 清澈，味甜， 人们称 它为 “郎 泉”。 因取郎 泉之 水 酿 酒 ， 故名 “郎 酒 ”。 古蔺郎 酒 已 有100多年 的 酿 造 历 史 。 据有 关资料记载， 清朝末年 ， 当地百姓 发 现郎 泉水 适宜酿 酒 ，开 始 以小曲 酿 制 出小曲 酒 和 香花酒 ， 供应当地居民 饮 用 。 1932 年 ， 由小曲 改 用大 曲 酿 酒 ， 取名 “回 沙 郎 酒 ”， 酒 质尤佳。 从 此， 郎 酒 的 名 声越来越大 ， 声誉...