李宁公司市场营销学分析一． 小组成员介绍：品牌标志解读：李宁 logo 李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音"LI" 和"NING"的第一个大写字母 "L" 和"N" 的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分表达了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神, 李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗，青春燃烧的火炬，热情律动的旋律，活力。李宁logo 以“人”字来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。二．公司基本情况介绍：李宁公司成立于1990 年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP〔企业资源计划〕、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“让改变发生”作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运 / 奥运体育代表团、 第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。（一） 公司历史发展 1990年，李宁在广东三水起步。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005 年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向国际一流品牌的目标冲刺。2008 年 12 月 30 日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“ 2008 世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广阔消费者普遍赞誉。2012 年开始，李宁公司关闭国内数百家门店，发展遇到较大困境。〔二〕旗下品牌除自有核心李宁品牌〔 LI-NING〕，还拥有乐途品牌〔 LOTTO〕、艾高品牌〔 AIGLE〕、心动品牌〔 Z-DO〕。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。〔三〕经营范围篮球/ 足球 / 网球乒乓球 / 羽毛球跑步/ 健身 / 户外运动生活 / 配件〔四〕 客户群体李宁品牌追求流行、时尚的元素，其目标消费群特征是14～28 岁，学生为主， 大中城市，喜爱运动， 崇尚新潮时尚和国际流行趋势。这个群体消费观念超前， 在购买选择中表达出非常强的自主性，对互联网“虚拟世界”的依附程度很高。〔五〕公司文化李宁公司的核心价值观，即：崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作。〔六〕品牌广告沿革“步步为赢 ”“中国新一代的希望 ”“把精彩留给自己 ”“我运动我存在 ”...
