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某古镇商业营销方案教学内容VIP免费

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(讨论稿)中国博物馆小镇(成都安仁)营销推广总控方案分析现阶段,中国博物馆小镇 (成都安仁) 发展建设面临的主要问题表现在以下四个方面:一、软硬件不配套,市场发展受阻中国博物馆小镇历史文化资源及其丰富,拥有良好的旅游硬件资源, 但旅游接待配套服务体系不完善、功能单一的矛盾特别突出,旅游购物、餐饮、住宿、休闲娱乐及游客服务等配套资源不尽人意,无法满足旅游者不同消费层次的需求,从而阻碍市场发展,进而阻碍中国博物馆小镇建设及文博产业发展。二、区域竞争明显,竞争优势乏力安仁东接新津,相连的有峨眉山、乐山大佛、石象湖、碧峰峡等旅游资源;安仁西接大邑、 邛崃,相连的有西岭雪山、 花水湾、 雾中山、鹤鸣山、新场古镇、平乐古镇;安仁北接崇州、双流,有彭镇、街子古镇,并直接成都,相关旅游资源更是丰富。 虽然,安仁在文化旅游发展产业定位上有较强优势,但旅游消费形态几乎无异,差异化不明显。核心旅游产品不突出,品牌形象没有建立,竞争优势乏力。三、市场渠道不畅,市场信心不足目前经营安仁旅游线路产品的旅行社寥寥无几,安仁传统消费人群多为自助旅行者,且以成都及大邑周边地区中低收入者居多,客源市场单一。加之,旅游接待配套不足,旅游消费结构单一,缺乏丰富的、较高层次的消费形态。没有人气,无论是旅游市场还是商业投资市场信心匮乏。四、旅游消费单一,产业支撑受制目前,安仁的旅游消费主要为博物馆参观,但从整个大行业市场来看, 博物馆在当今市场大部分处于亏损状态,多为政府财政补贴聊支撑。产品结构单一,资源转化利用不够、 配套体系不完善、 核心产品优势不突出等, 将是我们建设世界级中国博物馆小镇重点要研究和关注的课题。结论 :从市场营销工作来看,当前面临的是解决三大问题,首先是按四A 景区标准全面规划旅游服务体系,通过系统培训,提高旅游服务意识,规范服务行为,全面提升旅游服务质量, 重塑安仁旅游服务形象。 其次是加强区域内旅游资源的联系与互动, 通过协调和政府政策杠杆, 实施资源整合营销。 最后是提升社会认知度,加强渠道建设,培植示范项目,使安仁成为全国知名、业内叫响的旅游目的地和商业投资地。策略一、树旗帜,强化内功提高旅游服务意识、规范旅游服务行为。通过管委会和当地政府加强旅游服务知识、技能的培训, 引导商家经营环境提档升级,共同创造良好的旅游服务环境及氛围。二、做示范,强化信心策划筹建自营示范店(街) ,...

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