下载后可任意编辑人口特征对居民出境旅游目的地选择的影响人口特征对居民出境旅游目的地选择的影响 打开文本图片集 [摘 要] 20XX 年，中国已跃居世界出境旅游市场第一大国地位。中国居民出境旅游消费问题成为社会各界关注的焦点，但鲜有文献关注中国居民出境旅游目的地选择个体差异问题。该讨论以西方经典的计划行为理论为基础，创新性地将人口特征变量引入 TPB 模型，采纳全国性大规模调查数据，对 TPB 模型在中国情境下居民出境旅游目的地选择行为讨论的适用性进行检验的基础上，重点对人口特征在行为意向与行为关系中所起的调节作用进行实证检验。结果表明：（1）TPB 模型对中国情境下居民出境旅游目的地选择行为问题具有很好的解释力；（2）以年龄、受教育程度和收入为代表的人口特征在旅游目的地选择行为意向与选择行为之间起显著调节作用；（3）居民对旅游目的地态度作为人口特征影响目的地选择意向的中介作用并不显著。讨论不仅为中国出境旅游组团社经营出境游产品提供理论依据，而且为旅游目的地国家针对中国市场制定营销策略提供决策参考。 [关键词]中国居民出境旅游；目的地选择行为；TPB 模型；人口特征 [中图分类号]F59 [文献标识码]A [文章编号]1002-5006（20XX）02-0033-11 Doi：10.3969/j.issn.1002-5006.20XX.02.009 引言 作为旅游消费行为讨论的重要组成部分，旅游目的地的选择始终是旅游消费决策的关键问题。由于旅游目的地是旅游活动的中心，并且其选择通常对其他旅游消费决策造成很大影响，因此目的地选择被认为是旅游消费决策的关键问题。随着我国经济的持续快速进展和居民生活水平的快速提升，目前出境旅1下载后可任意编辑游已经成为我国旅游业的三大支柱之一。20XX 年，中国出境旅游规模在 20XX 年8300 万人次的基础上上升到 9819 万人次，同比增长 18.0%；出境旅游消费在20XX 年 1020 亿美元的基础上同比增长 26.8%，达到 1293 亿美元，超过了美国和德国，成为世界第一大出境旅游市场及出境旅游消费国。然而，就以往讨论来看，国内学者对出境旅游的讨论主要集中在市场进展、市场预测和消费行为等方面，对于旅游目的地选择这一核心决策行为的讨论比较少见，且针对入境旅游领域，即以国内旅游为主要讨论对象，鲜有关于我国居民出境旅游目的地选择方面的讨论。 本文在借鉴国内外旅游目的地选择讨论的基础上，将人口特征作为重要变量引入计划行为理论模型（Theory of Planned Behavior，TP...
