MAXMARA 品牌调查研究 ——组员：101121208 洪 艳 101121203 林 可 调查内容：Max Mara 品牌 调查地点：长春市重庆路 1255 号卓展购物中心 调查时间：2011 年 10 月 1 日至 10 月 7 日 调查目的：通过实地走访和整合所得资料，加深对 Max Mara 这个品牌的认知和了解，提升自身的品牌意识，增加实践经验。 MAXMARA 品牌调查研究 1 前言 你有意大利时尚品牌MaxMara 的大衣吗？根据一项杂志的民调，日本女性认为一生中一定要拥有的大衣是Max Mara 大衣。姑不论这民调的准确度如何，Max Mara 大衣热销是不争的事实，其经典大衣101801 款 1951 年推出，至今已卖出 15 万件。 MAXMARA 品牌调查研究 2 一、 MAXMARA 品牌的基本情况 品牌名：MAXMARA 麦斯·玛拉（又称马克斯·玛拉） 品牌类型：高级成衣 品牌注册地：意大利瑞吉欧艾米利亚(Reggio Emilia)） 创建时间：1951 年 创 始 人：阿希尔·玛拉莫蒂 Archille Maramotti（意大利） 品牌产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品。 MaxMara 属于奢侈品女装品牌，其品牌核心是始终如一。品质、舒适和色泽始终保持一致。 二、创始人介绍—Archille Maramotti Archille Maramotti 对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母 Marina Rinaldi。于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在 Reggio Emilia 开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作将成为未来的时装主流。Archille Maramotti 当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于 1951 年在 Reggio Emilia创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱 。 MaxMara 推 出 的第 一个 时装系列事以 一件骆 驼 色大衣、一套 粉 红 色套装开始（融 合 法国 及意大利的风 格 ，讲 求 简 洁 线 条 和剪 裁），MaxMara 集 团 的业务 从 此 走 向 灿 烂 的时装大道 MAXMARA 品牌调查研究 3 三、MaxMara 品牌定位: 1、产品类别定位：时尚休闲服饰 2、市场细分定位：20——30 岁的都市成功女性。这一群体的特点是：热爱生活，更懂得如何享受生活，她们拥有成功的事业，酷爱旅游，积极参与社会的任何活动。因此，她们需要能够表达自己鲜明风格和独特魅力的服装，而 MaxMara 则致力于满足这类女人对于穿着得体与表达自信的双重要求。 3、产品形象定位：青春、活泼、时尚、前卫。 4、企业形象定位：...
