1 MPA 历 年 考 试 ——综 合 写 作真题范文 2004 年 1 月 联 考 试 题 分 析 下 面 的 论 证 在 概 念 、论 证 方法、论 据及结论 等方面 的 有效性。600 字左右。 目前，国内约有一千家专业公关公司。去年 ，规模最大的 十家本土公关公司的 年 营业收入平均增长 30%，而规模最大的 十家外资公关公司的 年 营业收入平均增长 15%；本土公关公司的 利润平均为 20%，外资公司为 15%。十大本土公关公司的 平均雇员人数是十大外资公关公司的 10%。可见，本土公关公司利润水平高、收益能力强、员工的 工作效率高，具有明显的 优势。中国公关协会最近的 调查显示，去年 ，中国公关市场营业额比千年 增长 25%，达到了 25 亿元；而日本约为 5 亿美元，人均公关费用是中国的 十多倍。由此推算，在 不远的 将来，平均每家公关公司就有 3000 万元左右的 营业收入。这意味着一大批本土公关公司将胜过外资公司，成为世 界 级 的 公关公司。 缺 乏 说 服 力的 论 证 上 述 材 料 通 过一系 列 中外公关公司运 营等方面 的 数据，得 出 这样 一个 结论 ： 一大批本土公关公司将胜过外资公司，成为世 界 级 的 公司。这样 的 论 证 实 在 是缺 乏 说 服 力。 首 先 ，我 们 来看 看 开 始 的 三 组 百 分 比。第 一，本土公司的 雇员人数少 ，不能真 正 说 明，员工的 工作效率就高。第 二 ，本土公司平均利润率高并 不意味着利润水平高，利润率和 利润水平是不同 的 概 念 ，不能混淆 。第 三 ，本土公司与 外资公司处 于 不同 的 发 展 阶 段 ，年 营业收入增长快 并 不能说 明收入能力强。因 为两 类 公司前年 的 基 数不得 而知 ，如 果 本土公司年 营业额基 数较 小 ，而外资公司基 数却 很 大，那 么 ，即 使 去年 前者 增长速 度 高于 后 者 ，今 后 一段 时 间 里 ，收益能力很 可能依 然 不如 后 者 。 2 其 次 ， 上 述 论 证 中 ， 根 据 本 土 公 关 市 场 5 亿 美 元 的 营 业 额 及 人 均公 关 费 用 ， 推 算 出 不 远 的 将 来 中 国 公 关 市 场 的 营 业 额 会 增 长 到300 亿元 ， 是 不 恰 当 的 类 比 ， 因 为 中 国 与 日 本 的 人 口 结 构 及 城...
