品 牌 对 比 ——ZUCZUG/与例外 ZUCZUG/ 1.名称：ZUCZUG/素然 品牌简介： 定位于设计师品牌的 ZUCZUG（素然）创立于 2002 年，由新锐设计师王一扬担任设计总监，在产品和形象策划方面保持和突破设计师的个人色彩和倾向。 在鲜明色彩与经典素色之间；在天然材质与高科技面料之间；在大块裁剪与细节推敲中寻找 ZUCZUG 的着衣形象，尊重个体的特质，以设计衬托出穿着者原有和潜在的个性魅力是 ZUCZUG 的品牌概念。ZUCZUG 在坚持自己一贯的设计理念的同时也在逐步向更多元化的本土品牌转型。新ZUCZUG 的以微笑的普通人为主题形象，追求一种放松、慢节奏的生活。 消费者定位： ZUCZUG 主要针对25-40 岁受过良好教育，对时尚有独特理解以及对个性化与文化品位有更高要求的女性。 2.LOGO 及标志 品牌LOGO： ZUCZUG/ LOGO 为品牌的英文名，在最后添加的斜杠更符合网络时代特有的标记。 产品及成份标志：例：我是空气、我是有机棉、我是包装袋等标志富有趣味性，在细节处，无形中吸引当下的年轻人。 3.品牌色彩 整体颜色色相（CMYK）标注： C:58% M:49% Y:47% K:15% C:0% M:100% Y:100% K:0% C:5% M:49% Y:99% K:0% C :89% M :71% Y :0% K :0% C :65% M :0% Y :100% K :0% 色彩明度 品牌主题色以黑灰的经典素色和鲜明的颜色为主，两者呈现出对比碰撞。白色在ZUCZUG中被当做亮色使用。 色彩比例 色彩与款式关系 具有设计感及比较硬挺的款式多采用不同纯度的灰色、黑色，而相对简单的基本款则以亮色、跳跃色为主。 色彩与图案关系 ZUCZUG 的服装图案相对简洁，但每季都会推出其主题图案，在图案色彩的运用上，ZUCZUG 还是运用撞色原则，在服装的底色上印上与之相对比的颜色印出图案。（例：2011的兔子系列） 色彩与面料关系 黑灰色系的素色多与轻薄面料相结合，相反的跳跃色系则多与厚重感较强的面料进行组合。形成强对比的冲突感。 跳跃色系基本都是以人造化纤面料相搭配，更能体现亮色系高明度、高纯度的特点。 4 .面料 面料的种类： ZUCZUG 的服装面料主要分为棉、毛等天然面料以及化学制造合成的人造纤维面料例如冲锋衣系列及羽绒面料。 面料与工艺关系 面料主要使用针织面料、梭织面料及少量运用非织造面料。主要以梭织为主 按不同季度来分，针织与梭织面料的比例在春夏季为8 :2，在秋冬季则为6 :4，其中并不包括羽绒服面料成份。 面料与图案关系 坚持对比原则，在...
