1 《优秀广告案例分析》课程教学大纲 （2006 年修订） 课程编号： 090040 英 文 名： Stu dy on Ex cellent Cases of Adv ertising 课程类别： 通 识 选 修 课 前 置 课： 无 后 置 课： 无 学 分： 2 学 分 课 时： 34 课 时 主讲教师： 姚 杰 、李勇峰、刘湘萍等 选定教材： 刘林清，优秀广告作品评析，北京：中央广播电视大学 出版社，2002 年 6 月 课程概述： 广告作品是一切广告活动最终要形成的核心产品，因此广告作品是研究广告的极其重要的对象。本课程的宗旨是从广告实际作品出发，进行理性分析概括和提高，即从感性作品中抽绎理性知识，验证理论，使学生透过案例领悟并结合理论而提升对广告的欣赏理解能力。 本课程教学大纲适用于全校非广告专业学生选修。 教学目的： 通过本课程的学习，使学生能了解中外广告的优秀个案，领悟其中蕴含的广告策略、广告创意，理解中西方优秀广告内积淀的专业理论及文化背景，了解优秀的杰出人物和广告公司、以及广告大奖的评选过程，能够初步把握现代广告的新观念、新思维及未来发展趋势，从而使学生在今后的学习、工作和生活中能够更深入地理解和欣赏各类优秀广告，从中得到美的启迪、智 的激 荡 。 2 教学方法： 本课程授课主要采取案例教学与课堂提问、作品欣赏和随堂讨论相结合的方式进行授课，案例为主，从案例讨论中总结提炼出广告理论知识要点加以阐述。 3 各章教学要求及教学要点 第一章 绪论 课时分配：4 课 时 教学要求： 通过本章的教学，使学生了解优秀广告作品的定义和分类、优秀广告作品构成的要素，优秀广告作品的创作和评价原则，理解优秀广告作品的作用，从而为欣赏优秀广告作品奠定理论基础。 教学内容： 第一节 构成优秀广告作品的要素 一、优秀广告作品的定义及分类 二、构成优秀广告作品的要素 三、优秀广告作品在广告市场中的地位 第二节 优秀广告作品的创作原则 一、服从广告策划 二、创意求美 三、集体创作 四、驾驭灵感 五、评比公认 第三节 优秀广告作品的作用 一、带动广告行业整体水平提高，推动内外交流 二、促进精神文明建设，美化生活 三、体现竞争规律，强化广告效果 4 思考题： 1、优秀广告作品的定义及分类。 2、构成优秀广告作品的要素。 3、优秀广告作品的创作评价原则。 第二章 优秀广告作品产生的基础 课时分配： 2 课 时 教学要求： 通过本章的教学，使...
