第 1 页 共 10 页 《品牌管理》题库及答案 一、名词解释 1、商标 2、品牌个性 3、品牌接触点 4、品质认知 5、品牌 6、品牌联想 7、品牌联合 8、品牌经理制 9、品牌形象 10、品牌杠杆力 11、品牌审计 12、投射法 13、品牌保护 二、 选择填空 A. 消费者 B. 体验 C.品牌定位 D. 品牌标识 E.反比 F. 正比 G.伞型品牌策略 H.品牌资产 I.公关 J.品牌审计 K. 商标 L. 差异化定位 M. 感知价值 N.广告 O. 产品 P. 主品牌 Q.公关 R. 包装 S.延伸力 T. 品牌联想 U. 体验 V. 差异化 W.品牌定位 X.进攻品牌 Y.语义差别量表 1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的 。 2、品牌价值体现在与 的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。 3、 是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。 4、品牌设计包括品牌名称设计、 设计。 5、利用 传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。 6、 是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。 7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成 关系，与品牌强度成 。 8、 是指使用者带来的超越其功能的附加价值。 9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施 设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。 10、品牌一经注册，就成为 ，注册人享有专用权，受法律保护。 11、最常用的品牌定位策略是_ 。 12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的 。 13、塑造并传播品牌形象的重要工具是 。 14、___________是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。 15、____________是公司或产品的原品牌或核心品牌。 16、利用_____________传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。 17、被称为“沉默的推销员”的是品牌的___________。 18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的___________。 19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的___________。 20、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的 。 21、品牌战略的基本内容是___________和附加值。 22、品牌个性是要在___________的基础上，创造人格化、个性化的品牌形象。 23、保护主力品牌不受廉价品牌的袭击，定位在溢价策略的低端区域，通常作为 。 24、品牌形象的常用评价工具 。 三、观点判断（判断下列说法...
