《 市 场 营 销 原 理 与 实 务 》 课 程 形 成 性 考 核 册 习 题 参 考 答 案 《 市 场 营 销 原 理 与 实 务 》 作 业 1 一 、 名 词 解 释 1、 市 场 营 销 观 念 ： 以 消 费 者 需 求 为 中 心 的 企 业 经 营 指 导 思 想 ， 重 点 考 虑 消 费 者需 要 什 么 ， 把 发 现 和 满 足 消 费 者 需 求 作 为 企 业 经 营 活 动 的 核 心 。 （ P6） 2、 多 角 化 增 长 ： 也 称 多 角 化 经 营 ， 多 元 化 、 多 样 化 增 长 ， 即 企 业 尽 量 增 加 经 营的 产 品 种 类 和 品 种 ， 使 自 身 的 特 长 充 分 发 挥 ， 人 、 财 、 物 力 资 源 得 以 充 分 利 用 ，且 减 少 风 险 ， 提 高 整 体 效 益 。 （ P16） 3、 市 场 营 销 的 环 境 ： 指 一 切 影 响 和 制 约 企 业 营 销 活 动 的 最 普 遍 的 因 素 ， 可 分 为总 体 环 境 和 个 体 环 境 两部分 。 （ P36） 4、 消 费 者 行为 ： 指 消 费 者 为 满 足 其个 人 与 家庭生活 需 要 而发 生的 购买商品 的 决策或行动 ， 按惯常说法， 即 指 生产 资 料（ 或消 费 资 料） 市 场 上发 生的 ， 目的 在于个 人 消 费 的 购买行为 。 （ P41） 5、 相关群体 ： 指 能直接或间接影 响 一 个 人 的 态度， 行为 或价值观 的 团体 ， 既包括社会的 ， 经 济的 团体 ， 也 包括职业 的 团体 。 （ P44） 二、 判断正误 1、 20 世纪初、 美国 2、 “以 企 业 为 中 心 ”改为 “以 生产 为 中 心 ” 3、 “处于形 成 阶段”改为 “处于发 展阶段” 4、 “经 销 商利 益 ”改为 “社会整 体 利 益 ” 5、 对 6、 删除“竞争环 境 、 ” 7、 对 8、对 9、“生产资料购买行为”改为“消费者购买行为” 10、对 三、单项选择题 1 2 3 4 5 6 7 8 B B D A A D B A 四、多项选择题 1 2 3 4 5 ABC AD ABC BCDE ACDE 五、简答题 1、新旧两类营销观念的区别何在？（P7） 答：①、企业营销活动的出发点不同，旧观念下企业以产品为出发点，新观念下企业以消费者需求为出...
