《市场营销基础》复习资料 一、判断题 1.市场营销学中的市场就是指人们交易的场所。（×） 2.市场营销的中心任务是把商品卖出去。（×） 3.市场营销学是研究以消费者为中心的、企业全方位的市场营销活动及其以展规律的学科。（√） 4.在市场营销学中，需要与需求是同一回事。（×） 5.欲望是对具体满足物的愿望。（√） 6.需求与需要的差异主要在于有无购买能力。（×） 7.需要、欲望和需求是随着环境发展而变化的。（√） 8.生产者需求是来自于消费者需求的派生需求。（√） 9.交换指买卖双方等价值的交换。（×） 10.交易是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为和过程。（×） 11.企业营销成败的关键在于能否适应不断变化着的营销环境。（√） 12.政治法律环境是市场营销必须遵循的准则。（√） 13.影响消费需求最活跃的经济因素是消费者收入。（×） 14.科学技术是企业将自然资源转化为符合人们需要的物品的基本手段，是第一生产力。（√） 15.恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫困。（×） 16.生产观念是一种重生产、轻市场的观念。（√） 17.只强调“祖传秘方”是一种产品观念。（√） 18.市场营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。（×） 19.社会营销观念是一种以消费者为中心的观念。（×） 20.所谓市场营销观念，就是指产品和服务不仅要满足消费者的需要和欲望，还要符合消费者自身和整个社会的长远利益。（×） 21.市场营销调查大致可分为预备调查、正式调查和整理分析资料三个阶段。（×） 22.当市场营销调查获得所需的资料后，调查工作即告结束。（×） 23.市场调查是企业正确决策的前提，是预测未来的基础。（√） 24.定量预测是指依靠应用数学模型计算进行的预测。（√） 25.市场营销调查是一项复杂的工作，大致可分为三个阶段。（×） 26.调研报告要详细说明调研项目、目的及资料搜集情况。（×） 27.“1，2，3，4，5，6，7”这个数列中的“4”既是中位数又是中位项。（√） 28.市场营销调查中最为普遍的调查方法是全面调查。（×） 29.市场预测是指对未来不确定的事件进行推测。（×） 30.销售者意见法是将销售人员对市场前景的预测意见汇集起来，加以分析、评价，以做出的预测的方法。（√） 31.市场细分的基础是消费需求的差异性。（√） 32.市场细分的实质是通过产品分类来细分市场。（×） 33...
