第五章 市场观察法和访问法 同步习题 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后括号内） 1．观察法和访问法都是（ ），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直接接触的。 A.直接调查法B.间接调查法C.抽样调查法D.文案调查法 2．（ ）是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。 A.市场调研法B.抽样调查法C.文案调查法D.市场观察法 3．所谓（ ）是指观察者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市场现象进行观察，搜集市场资料。 A.文案调查法B.参与观察法C.市场观察法D.重点调查法 4．非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也称（ ）。 A.局外观察法B.问卷调查法C.局内观察法D.抽样调查法 5．所谓（ ），是指对观察的内容、程序等事先并不能严格规定，只要求观察者有 一个总的观察目的和原则 ，或有个大致的观察内容和范围，在观察时根据现场的实际情况，进行有选择的观察。 A.有结构观察法B.直接观察法C.参与调查法D.无结构观察法 6．实施参与观察的第一步为（ ） A.拟好观察提纲B.进入观察现场C.确定观察内容D. 制定调查问卷 7．有结构观察也称（ ），它是一种有控制的观察。 A.非参与观察B.市场观察C.系统观察D.实地观察 8．坚持（ ）原则是观察法首要的和最起码的要求。 A.深入持久性原则B.全面性原则C.时效原则D.客观性原则 9．所谓（ ）即要求必须持客观的态度对市场现象进行观察，切不可按观察者的主观倾向或好恶，歪曲事实或编造情况。 A. 客观性原则B. 全面性原则C. 时效原则D. 深入持久性原则 10．所谓（ ）即要求在市场观察中，应力求做到全面观察，从不同层次、不同角度对现象进行全面观察，进而认识市场现象的全貌，防止出现对市场片面或错误的认识。 A. 时效原则B. 全面性原则C. 深入持久性原则D. 客观性原则 11．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ ）必须选择对总体具有代表性的单位。 A.抽样调查B.全面调查C.典型调查D.重点调查 12．（ ）的记录，是按事先统一设计好的观察记录工具进行记录，其观察记录工具多见调查表或调查卡片，观察时只需按规定项目填写。 A.有结构观察B.无结构观察C.非参与观察D.市场调研 13．观察法最...
