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广告策划方案范文-xx内衣公司广告策划方案

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下载后可任意编辑广告策划方案范文_xx 内衣公司广告策划方案广告策划方案范文_xx 内衣公司广告策划方案 内衣公司广告策划书 目录 一、 目标受众分析 二、 竞争对手分析 三、 媒体投放建议 四、 预算 五、 广告效果测定方式 六、 营销目标、广告目标 七、 计划周期 一、 目标受众分析 1.人口统计 内衣业从进展起步至今,已成为目前中国服装界最具进展前景的行业之一 。假如以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据,中国的内衣适龄人群有 2 亿,假如以她们每人每年购买 3 件内衣来计算,中国女性每年至少需要购买 6 亿件。调查显示,仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达 9 亿元人民币。 目前,国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在 50%以上。同时,英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。 2.消费者市场状况 调查结果显示:消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多,占了 60.7%; 其次,在百货商场和超市也有相当高的比例,分别为 39.8%和 32.8%。 交叉分析显示,男性在专卖店购买的比例为 52.0%,而女性则为 69.7%; 超市中,男性购买比例为 44.1%,女性购买比例为 21.2%。 1下载后可任意编辑 结论 1:专卖店——品牌消费的主力场所。 调查结果显示:消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料,两者比例都是 66.5%。款式、质量和价格的考虑因素也较高,依次为 49.7%,45.0%和 40.8%; 其余因素中除花色和产地有一定比例外,其它因素都很低。 和性别交叉分析发现,款式的考虑因素中,男性为 39.6%,女性为 61.0%; 花色的因素中,男性为 16.8%,女性为 27.0%。 结论 2:品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素。 调查结果显示:消费者购买内衣的整体风格与 3 年前比较:发生变化的占57.7%,没有变化的占 42.3%。 交叉分析显示,有风格变化的各年龄段中,18-25 岁(54.9%),26-30 岁(40.8%),31-35 岁(42.9%),36-40 岁(29.8%)存 在一定的年龄差异。同时性别也存在着一定的差异,女性为 59.2%,男性为 24% 进一步调查显示:风格变化主要集中在款式更新颖(52.9%)、颜色选择更多样化(42.5%)和更加注重品位(40.2%)三个方面; 而更追求个性(27.6%)和配合不同的场合与外衣(11.5%)也有一定的比例。 结论 3:新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。 调查结果显示:对于一些...

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