广告策划方案范文-xx内衣公司广告策划方案

下载后可任意编辑广告策划方案范文_xx 内衣公司广告策划方案广告策划方案范文_xx 内衣公司广告策划方案 内衣公司广告策划书 目录 一、 目标受众分析 二、 竞争对手分析 三、 媒体投放建议 四、 预算 五、 广告效果测定方式 六、 营销目标、广告目标 七、 计划周期 一、 目标受众分析 1．人口统计 内衣业从进展起步至今，已成为目前中国服装界最具进展前景的行业之一 。假如以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有 2 亿，假如以她们每人每年购买 3 件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买 6 亿件。调查显示，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售额就达 9 亿元人民币。 目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在 50%以上。同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。 2．消费者市场状况 调查结果显示：消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多，占了 60.7%； 其次，在百货商场和超市也有相当高的比例，分别为 39.8%和 32.8%。 交叉分析显示，男性在专卖店购买的比例为 52.0%，而女性则为 69.7%； 超市中，男性购买比例为 44.1%，女性购买比例为 21.2%。 1下载后可任意编辑 结论 1：专卖店——品牌消费的主力场所。 调查结果显示：消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是 66.5%。款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为 49.7%，45.0%和 40.8%； 其余因素中除花色和产地有一定比例外，其它因素都很低。 和性别交叉分析发现，款式的考虑因素中，男性为 39.6%，女性为 61.0%； 花色的因素中，男性为 16.8%，女性为 27.0%。 结论 2：品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素。 调查结果显示：消费者购买内衣的整体风格与 3 年前比较：发生变化的占57.7%，没有变化的占 42.3%。 交叉分析显示，有风格变化的各年龄段中，18-25 岁（54.9%），26-30 岁（40.8%），31-35 岁（42.9%），36-40 岁（29.8%）存 在一定的年龄差异。同时性别也存在着一定的差异，女性为 59.2%，男性为 24% 进一步调查显示：风格变化主要集中在款式更新颖（52.9%）、颜色选择更多样化（42.5%）和更加注重品位（40.2%）三个方面； 而更追求个性（27.6%）和配合不同的场合与外衣（11.5%）也有一定的比例。 结论 3：新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。 调查结果显示：对于一些...