恒源祥-奥运营销为品牌储值个案

下载后可任意编辑恒源祥 奥运营销为品牌储值个案恒源祥奥运营销为品牌储值个案 成立于 1927 年的老字号恒源祥,根据自身的运营模式和产品特性,对奥运营销的目的做出了明确选择,并用颇具特色的营销活动将之化为现实。 奥运营销战火第一次如此灼热地在中国的土地上燃烧。 随着北京天安门广场上奥运倒计时牌时间在一点点地趋零,全球各家企业的奥运营销活动渐趋白热化状态。在中国,三星的火炬手选拔,联想的千县奥运签名,青岛啤酒的“我是冠军”评选活动……中国人发现越来越多有关“奥运”的声音充斥在自己的生活当中。 20XX 年 12 月 22 日,恒源祥成为 20XX 年北京奥运会的赞助商,将为 20XX 年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及中国奥运代表团提供资金、正装、家用纺织品和毛纺产品等方面的支持。这是奥运历史上第一个服装家纺类别的赞助商。 这家成立于 1927 年的中华老字号在此次这场奥运营销赛场上,它如何开展活动,从中能够获得什么,颇受业界瞩目。 在接受《华人世界》专访的时候,董事长刘瑞旗明白无误地指出:“奥运会将会为恒源祥的品牌价值储值,恒源祥将把奥运营销几十年如一日地持续下去。” 借助奥运延续品牌生命 恒源祥的当家人刘瑞旗被业界誉为“中国品牌运作第一人”。其品牌运作的经典案例为业界瞩目。早在国人还不明了什么是商标的 1988 年,恒源祥以 200元人民币将自己的老字号注册成为商标;“恒源祥,羊羊羊”的稚嫩童声已经成为整整一代中国人的生活记忆;全球最细金羊毛的竞购成功为恒源祥事件营销增添了新的一笔亮彩。类似的营销案例在恒源祥不胜枚举。 这家近百年历史的老字号在刘瑞旗带领下,成功实现了从濒临死亡到全国品牌知名度为 93.9%,“恒源祥”品牌价值高达 8 亿人民币的奇迹重生。 “品牌价值是恒源祥的生命。”刘瑞旗说。作为绒线行业的领头羊企业,恒1下载后可任意编辑源祥没有自己的工厂,所有产品皆由合作伙伴生产,这种虚拟经营模式的核心价值在于“品牌价值”的大小。而恒源祥全力专注的,是“恒源祥”品牌的建设。 品牌建设有三个阶段——品牌导入,品牌维护,品牌提升。目前,在中国羊绒市场上,恒源祥已经跨越了品牌导入阶段,进入了持之以恒的品牌维护与提升时期。不停地激活消费者对恒源祥品牌的记忆,是恒源祥品牌建设的重中之重。 “品牌的生命源泉是消费者所给与的忠诚度与美誉度。”纵观全球各个营销平台,消费者认知度、美誉度最高的分别是奥运会、红十字会、联合国儿童基金会,...