---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------ 1 / 3 0 产 品 推 广 计 划 书 产品推广计划书（一） 一、背景浅析 企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高
行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化
市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高
与商家的诚信需要逐步建立
在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现
二、目标群体 我们公司面对的顾客群体是 14 到35 岁的休闲女性
三、消费趋势分析： 经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，因为 少女装相对有 个 性，消费者 着装讲 究 个 性化，追 求自 我风 格和完美 ，各个 年龄 阶 段 的女性消费者 对品牌服 装的要求也 越 来 越 高，这 就 使 市场产生 了分化，不同年龄 层 次、不同经济 地 位 、不同文化背景的消费者需要不同的服 装
（2）消费趋势分析 从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变
尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装
因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变
此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内
