产品生命周期理论 (重定向自产品生命周期) 产品生命周期理论(Product Life Cycle Theory) 目录 [隐藏] • 1 产品生命周期理论简介 • 2 产品生命周期曲线 • 3 特殊的产品生命周期 • 4 产品生命周期的特征 • 5 产品生命周期优缺点 • 6 产品生命周期各阶段特征与策略 o 6.1 1、导入期的营销战略 o 6.2 2、成长期的营销策略 o 6.3 3、成熟期的营销策略 o 6.4 4、衰退期的营销战略 • 7 判断产品生命周期的方法 • 8 产品生命周期理论的意义 • 9 产品生命周期理论案例分析 o 9.1 案例一：基于产品生命周期理论的物流需求及对策[1] o 9.2 案例二:基于产品生命周期理论的音乐文化产业发展研究[2] • 10 相关条目 • 11 参考文献 [编辑] 产品生命周期理论简介 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农(Raymond Vernon)1966 年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。 产品生命周期(product life cycle)，简称 PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存 在一个较 大的差 距 和时差 ，正 是这一时差 ，表 现 为不同国家在技术上的差 距 ，它 反 映 了 同一产品在不同国家市场上的竞 争 地 位 的差 异 ，从而决 定了 国际贸易和国际投资的变 化。为了 便 于区 分，费农把 这些 国家依 次分成创 新国(一般 为最 发达 国家)、一般 发达 国家、发展中国家。 典 型 的产品生命周期一般 可 以 分成四 个阶段，即介绍 期(或 引入期)、成长期、成熟期和衰退期。 (1)第 一阶段：介绍 (引入)期 指产品从设 计 投产直 到投入市场进入测 试 阶段。新产品投入市场，便 进入了 介绍 期。此 时产品品种少 ，顾 客对产品还 不了 解 ，除 少 数 追 求新奇 的顾 客 外 ，几 乎 无 人实 际购 买 该 产品。生产者 为了 扩 大销路 ，不得 不投入大量的促 销费用 ，对产品进行 宣 传 推 广 。该 阶段由 于生产技术方面 的限 制 ，产品生产批 量 小 ，制 造 成本 高 ，广 告 费...
