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浅析云南白药营销策略

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经济管理学部市场营销题目:浅析云南白药的营销策略学生:黄双指导老师:2015 年 3 月 1 日目 录摘要. ...................................... 错误!未定义书签。关键词 . .................................... 错误!未定义书签。前言. .................... 错误!未定义书签。错误!未定义书签。一、概述 . .................................. 错误!未定义书签。(一)研究的目的及意义 ................... 错误!未定义书签。(二)云南白药集团简介 .................................... 1(三)药品行业的现状 ...................................... 3二、云南白药集团的总体战略.................................. 3(一)企业的策略.......................................... 5(二)企业营销战略环境分析 ................................ 8三、云南白药集团现状及存在问题(一)现状 ................................................ 6(二)存在问题............................................ 7四、思考与建议 . ............................................. 8结束语 . .................................................... 11参考文献 . .................................................. 12致谢. ...................................................... 13浅析云南白药的营销策略摘要 :我国医药市场的竞争已经由原来的单一企业及单一产品的竟争,向区域化、集团化的企业综合实力方面的竞争演变,各地纷纷组建了工商一体化的大型医药企业集团,如云南白药集团、哈药集团、华北制药、上海药业、全兴股份等。同时药品市场的价格波动较大,随着入关的临近,国外制药企业进驻国内,对国内制药企业带来较大冲击,使国内医药市场的国际化竞争日趋激烈。从目前医药市场从整体情况看,无论是生产环节还是流通领域,其竞争局面都日趋激烈并呈白热化状态。另外,药品流通领域的混乱也在一定程度上刺激了药品价格的浮肿。随着我国医药体制改革的逐步进行,医改对医药企业和我国国民, 乃至整个社会带来了很大的影响。本文通过对云南白药集团营销手法的分析,发现云南白药集团对产品的创新研究、重视产品定价策略、重视企业形象以及强调品牌意识等问题。因此本文从定位、定价、分销、促销以及品牌等方面对云南白药集团进行分析。发现云南白药集团在有一定价值链上游的研...

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