. 1 / 4 浅析品牌及品牌形象的重要性来源：岁月联盟作者：王炳峰时间： 2010-06-28 【关键词】品牌 品牌形象 经营战略 竞争【论文摘要】在二十一世纪的全球化竞争年代,创建国际品牌无疑是参与世界竞争的必由之路,品牌将引领方向 ,帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航,驶向成功的彼岸 ;品牌将驱动企业的经营战略 ,有效地进行资源的优化配置,集中于创建强势的品牌。 作为一个真正的品牌 ,形象是不可缺少的 ,而且形象是品牌的 “脸面 ”。德国前总理施密特说 :品牌是在下一个 “文化革命 ”当中取得成功的唯一之道,他们将会是中国的一个销售机器 ,这场 21 世纪的革命 ,会对世界秩序产生大的影响。中国的市场才走过了20 多年的历程 ,令人遗憾的是曾经许多企业的辉煌都已成为昨日黄花,我们曾经为之振奋的品牌 ,如今也名不见经传 ,让我们再看看可口可乐、 奔驰 ,已历经百年 ,他们是世界上最成浪高过一浪的兼并和收购浪潮,品牌拍卖价飙升 ,远远超出了人们的想象。 例,达能集团 (DONONE) 以 25亿美元的价格收购欧洲纳比斯公司(Nabisco Europe),相当于其资产的 27 倍。雀巢公司 (Nestle)以 3 倍于股市价格、 26 倍于其实际资本的价格收购了朗利苹果公司(Rowntree),布托尼集团 (Buitoni) 以 35 倍于其实际资产的售价成交。在此之前,出售公司的成交价格通常都在8 到 10 倍之间。买主花大价钱买下品牌企业,其实是买到了潜在的消费者。品牌意识、形象信誉和声望是日积月累建立起来的 ,是未来创造丰厚收益的最好保证:品牌的价值就在于其创造财富的巨大潜能。品牌价值不仅能创造实际收益 ,而是它更是未来创造收益的潜能。企业经营的是品牌 ,它是企业无形资产的总和。 从商品运营到资本运营 ,不管您拥有多少资产 ,但如果没有创建强势的品牌 ,您必将面临困境。 中国一些上市企业 ,虽获得了大量的资金 ,但缺乏成功的品牌经营 ,如今纷纷陷入尴尬之境地。品牌创建比市场营销更具战略性,它不仅使企业经营战略更加明确,而且比市场营销更具价值。顶尖的品牌具有各自的远景、宗旨、财务目标和市场目标,以及一整套实现这些目标的战略组合。由于品牌如此重要,因此需要像管理公司实体一样来管理品牌,包括对其盈利能力和权益的评价。品牌是企业资产价值的真正体现。如果您拥有工厂,却没有创建强势品牌 ,您就不具有真正的竞争优势。创建品牌无疑是参与竞争的必由之路。假如公司没有进行品牌管理,那么...
