浅析大学生旅游场需求结构分析

大学生旅游市场的供需结构分析2010 级旅游管理涉外旅游1 班 彭潇萱 201076000120 【摘要】本文将从市场供需结构的角度探讨开发大学生旅游市场的特征，分析大学生旅游市场存在的问题，并提出相应的措施来解决现在存在的问题【关键词】大学生旅游市场供需结构可行性开发策略正文：随着经济的发展和大学生人数的增加， 大学生旅游市场突显出无限的活力，大学生闲暇时间充足， 旅游意识和旅游动机较强， 使之成为出游率很高的潜在客源市场。但大学生旅游市场同时也被认为是一个低消费低利润的市场，因此，旅游企业对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强等问题， 无法满足这一特定群体的巨大需求。一、大学生旅游市场的特点（一）讲究经济，相对更加重视旅游经历大学生目前大多仍为消费者， 可用于个人自由支配的资金不多，属于非强势消费群体，因而对价格较为敏感， 在旅游过程中对物质要求不高， 讲究经济实惠，特别是吃、住方面只要得到基本满足即可。此外，大学生长期在学校生活，对外面的世界充满好奇， 旅游中的各种经历都是他们津津乐道的事，因而他们更加重视旅游过程中的经历和感受。（二）旅游目的以观光和休闲度假为主由于在校大学生受经济条件限制， 他们的出游多以短期到邻近地区为主。 《中国旅游报》对北京高校的专项抽样调查显示，大学生选择出游天数多以2～4 天为主，比例总和占74.7 ％。因大学生生活经历少，对学校和家庭以外的事物新奇，他们旅游时多选择与日常生活反差较大的自然风景类的旅游目的地。（三）出游方式多以自组群体为主大学生的自我意识和独立意识较强， 外出旅游多不愿受限于现行的旅行社线路和组团安排。 因而一到假期， 高校就会出现五花八门的寻“伴”旅游启事。武汉大学旅行社曾对４所高校进行市场调查，结果显示大学生出游的意愿在９５％以上，近９０％的大学生有出游经历。然而这其中绝大部分都是自组旅游，参团出游的大学生却是寥寥无几。有关调查也证实，大学生出行外地喜欢结伴而行，在人数组合上以 2— 7 人居多，达到 74％，其性别构成上是两性搭配占绝大多数。（四）大学生从众心理显著，信息传递迅速大学生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受同学或朋友等相关群体影响。再加上旅游信息不对称等原因，大学生旅游常常没有充分的前期准备，情绪易波动，从众心理显著；同时，由于市场集中，群体间联...