下载后可任意编辑社交平台迸发大商机社交平台迸发大商机 打开文本图片集 在最新一期的《80 后脱口秀》节目中，主持人王自健问了观众这样一个问题：现在还有人上网不用微博吗？在今日的互联网中，作为社会化媒体的微博，随着其对于人们生活的不断渗透、融合，已经从最初的新奇、好玩概念，成为人们网络生活中不可或缺的一部分。随着一个个以微博为基础的单一小媒体与用户之间黏性不断的加大，其所蕴含的巨大营销价值，也正逐渐被挖掘发现。 营销价值挖掘 20XX 年 11 月 7 日，当全球知名的社交网站 Twitter 正是在纽交所挂牌上市之后，其首日股价上涨了 73%，可谓充分振奋了社交网络的商业信心。面对Twitter 的成功，人们不禁对新浪微博产生疑问，它当前的商业化之路，走得如何？ 新浪 20XX 年第三季度财报数据显示，它的微博商业化表现出良好势头，微博业务已经接近盈亏平衡线，预测到了第四季度即可展开盈利。而随着新浪微博月活跃用户已达 6020 万，移动端用户占到 75%，其所具有的营销潜力正待被开发。 新浪首席执行官兼董事长曹国伟认为：“新浪盈利水平在微博商业化强劲势头的驱动下有了显著提升。我们正处于充分利用用户行为、提供更有趣及精准广告和服务的开端。我们在实现微博多元商业化的同时继续投资和创新产品，这些努力不仅带来了营收的加速增长，还推动了利润率的持续提升。” 因而，对于正在开展传统媒介改革创新的新浪，在其微博平台营销价值挖掘时，基于用户的需求不断为其提供产品创新，优化用户体验，缩小用户与企业之间距离，并借助微博的“关系”生态系统，让广告主和消费者成为亲热的朋友，主动推动用户对企业广告形成二次传播，扩散企业的影响力。 1下载后可任意编辑 其实，对于一切营销活动，它需要以消费者需求为前提，方可得到市场的认可与支持。新浪微博商业产品部总经理程昱说道：“企业、微博、用户三方的需求其实是统一的。很大程度上，广告主希望粉丝用户主动在微博推动广告信息。”在他看来，用户每天在微博上拥有大量的评论、转发、浏览等行为，猎取信息满足需求，新浪微博通过对这些行为数据数据挖掘分析，帮助广告主更好地把握消费者的需求。而广告主通过将广告与微博实现融合，制造原生广告在微博精准推广。 原生型精准 微博虽小，却蕴含着网民更为真实的兴趣图谱，而阿里巴巴海量用户购买行为数据的加入，帮助企业更好的借助微博对消费者形成数据闭环，玩出更多好创意的社会化生意...
