下载后可任意编辑美团外卖促销策划书书姓名：罗小双班级：14 营销 3 班学号：140106130336下载后可任意编辑目录 一、前言二、促销目的三、市场分析 1、目标市场 2、sowt 分析 3、竞争对手分析四、促销策略五、推广方式六、促销活动1 线上促销活动2 线下促销活动（1）活动时间（2）活动地点（3）活动主题（4）活动方式（5）注意事项七、经费预算八、促销效果的预测及评估一、前言随着经济水平的提高，网上订餐的模式在社会变得越来越普遍，外卖也逐渐在二三线城市迅猛进展起来，外卖不会占用餐厅面积，且服务由商家直接提供。卖家只需打开手机点击相应菜品在家也能吃到餐厅一样的饭菜。美团外卖是美团网旗下的网上订餐平台，从成立到至今美团外卖已经覆盖多座城市，订餐的人群非常全面，涉及到公司，学校等区域。美团外卖不局限于早餐，午餐，晚餐的音营销模式。许多咖啡，冷饮等饮品也加盟美团外卖，使得外卖外面涉及的领域也一步步的提升。二、 促销目的将美团外卖推广到成都各大高校，进而提高美团外卖品牌知名下载后可任意编辑度。让大学生对美团外卖有好的口碑，对成都市各片区的推广做好铺垫。三、 市场分析1、目标市场 成都各高校再笑大学生2、sowt 分析3、竞争对手分析主要竞争对手百度外卖：百度外卖是由百度专业打造的外卖服务品台，覆盖众多优质外卖商家，提供方便快捷的网络外卖订餐服务。于优势劣势机会威胁美图外卖是美图旗下网上订餐平台，而美团在团购平台知名度与美誉度较高，对美团外卖起到良好的铺垫作用。美团外卖的产品涉及较为广泛，新产品的对市场的冲击能够进一步刺激卖家的购买欲望，使得美团外面市场覆盖率更广。美团在团购的人群已达饱和度，新市场的开发会考验美团外卖进展的前景。网络营销正逐步取代餐厅营销，网络的飞速进展使得网上售卖变得方便与快捷，更多的人同意在网上购买生活产品和各种美食，进一步加大了外卖市场的占有率。网络的迅猛进展使得网上订餐平台的数量增多，网上订餐的方式也随之增加，如：饿了么、百度外卖等一系列新的外卖平台使得外卖市场竞争压力变大。下载后可任意编辑2024 年 5 月 20 日正式推出，主打中高端白领市场，截至 2024年 11 月，已覆盖全国 100 多个大中城市，吸引了几十万家优质餐饮商家入驻，现平台注册用户量已经达到了 3000 多万，在白领外卖市场实现份额第一，是业界最有品质的外卖平台。综合上述，百度外卖市场占有率相对较高，对美团外卖的进展...
