下载后可任意编辑美容企业运用杂志广告之我见:分级预防思想运用于健康管理之我见美容企业运用杂志广告之我见:分级预防思想运用于健康管理之我见 杂志作为四大传媒之一，是传递广告信息的重要手段。从世界范围来看，杂志广告在众多的广告形式中占有相当重要的地位，其营业额一般都占到本国全年广告营业额的 8～12％。但在我国，杂志广告和电视、报纸广告相比，营业额低，所起的作用很小。以 1997 年为例，杂志广告的营业额为 5.27 亿元，仅占总营业额 461.96 亿元的 1.4％。这种情况需要广告主、广告经营者、广告媒体三者的共同努力才能提高。 一.杂志媒体分析 杂志作为一种广告传播媒体，有其他众多传媒不具备的优势。主要是针对性强、效果持久、传阅率高、印刷精致、保存时间长等。从整个社会经济和媒介的进展情况来看，其中 3 个特点日益显示出重要性，值得美容企业了解和重视。 1.内容具有较强的针对性。给信息分门别类以后再向受众传播是信息传播进展的必定趋势，这是杂志最重要的特点。美容期刊内容是以生活美容、医学美容以及相关知识的介绍为主，内容单纯，并具有相当强的针对性，读杂志者必关怀美容，因此在美容期刊上进行广告宣传，其有效性较高。 2.读者群比较固定。这是杂志内容具有较强针对性的必定结果。美容期刊读者都有一种阅读习惯，就是假如感到哪种美容杂志适合他，就一直购买，成为一个稳定的读者和消费者。 3.印刷精致。当前人们的审美层次和审美水平都有所提高，相应提高广告宣传的档次和水平是大势所趋，而印刷精致的杂志正适应了消费者的需求。 二.广告受众分析 广告的功能是激起消费者的购买决定，因此必须对消费者的购买行为及品牌决定做一番了解。 1.首先是消费者在日常生活中有所需求，并希望被满足。接着便搜寻可供1下载后可任意编辑参考的资讯，根据收集的资讯评估，在少数几个品牌中选择想购买的品牌。最后选定购买品牌，并实施购买。 2.开始使用，并评估购买的商品是否符合当初的期望及与广告内容是否相符。 3.对品牌形成使用经验，态度也逐渐具像，满足期望的商品即形成正面态度，无法满足期望的商品则形成负面态度。这种对品牌的态度将影响下次购买行为和周边的消费者。 美容企业做杂志广告首先要了解消费者的现状和层次，然后有的放矢地定位和策划，最终通过消费者实现其利润。而现在的许多美容企业做广告却缺少定位和策划。 三.杂志的选择 媒体选择主要受品类关怀度、广告活动类型、品...
