消失的阿迪王

最新【精品】范文参考文献专业论文消失的阿迪王消失的阿迪王失去饱受争议的中文商标，重塑品牌注定成为阿迪王绕不过的关口。与阿迪达斯和解，阿迪王被动地失去了其中文商标使用权。日前，国际运动品牌阿迪达斯与国内运动品牌阿迪王长达五年的侵权诉讼案终于以双方和解告一段落，阿迪王将不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标Logo 和阿迪王标识的商标。阿迪王是阿迪王体育用品有限公司（以下简称阿迪王）的中文注册商标，阿迪王品牌在创建之初就因与国际运动品牌阿迪达斯有着相似的商标和Logo 而饱受争议。“失去中文商标，阿迪王原有品牌的影响力积累几乎归零。”鞋服行业评论员马岗告诉《中国经济和信息化》记者。不过他也表示，这或许正是阿迪王转型的最好时机。很显然，阿迪王也意识到了这个问题。与阿迪达斯达成和解之后，阿迪王正式启用 adivon 为其新品牌，并且在品牌营销方面动作频频，特别是通过赞助电影等形式来拓展娱乐营销领域。按照阿迪王品牌总监刘峰的规划，adivon 将通过改善营销方式，促进品牌转型，拓展年轻消费群体，打造更为时尚、更为亲民的品牌形象。阿迪王想要扩大其品牌影响力的决心，由此可见一斑。然而，如今的行业模式早已发生了变化，企业要想获得长远的发展，如果仅仅是通过广告营销和拓展渠道的手段似乎还远远不够。此外，在国内整个体育品牌行业不景气，国际体育用品巨头们纷纷选择在中国下沉销售渠道的情况下，阿迪王又将如何实现其品牌的重生与发展？山寨之困回顾阿迪王的发展历程不难发现，山寨形象一直是阿迪王遭受诟病最多同时也是争议最大的地方。时间拨回到 20 年前。彼时的福建省泉州市正掀起外贸代工的热潮，聚集了大批以外贸代工为主的鞋服企业。阿迪王的创始人丁建辉正是在这个时候创建了以外贸代工为业务的福建华珠鞋业有限公司。随着代工企业纷纷转最新【精品】范文参考文献专业论文型做品牌，丁建辉也下定决心将企业进行转型，2006 年，阿迪王体育用品（中国）有限公司成立，其品牌定位于国内三、四线城市，售价多在100?300 元之间。基于阿迪王与阿迪达斯较为相似的中文商标名称和Logo, 在2008 年，有关阿迪王山寨阿迪达斯的讨论开始在各门户论坛上出现，经过很短时间的发酵，整个互联网对阿迪王的调侃便已经铺天盖地。伴随着其中愈演愈烈的恶搞成分，阿迪王被死死地烙上了“山寨大王”、“傍大款”的标签。曾有人评价，阿迪王的发展模式实际上是一种野蛮的山寨式发展...