. . . . 前言本次安立久专业消毒产品的市场调研项目从10 月 16 日正式开始，到11 月 8 日结束，历时共 24 天。在本次项目运作过程中，得到了农工商职业技术学院车教授的大力协助及上海九誉生物科技的全力配合， 使得本项目顺利进行，同时安立久项目小组全体组员在工作过程中表现出的团结互助， 认真负责地敬业精神也是本项目按照进度顺利完成的重要保证，在此一并表示衷心的感谢。报告摘要非典事件的发生， 极大地改变了人们地卫生观念和健康观念，人们对卫生消毒产品的依赖性空前提高， 卫生消毒用品需求量猛烈增长，随着非典的逐渐平缓，其市场销售量虽然不可避免的会出现一定程度的下降，但是由于人们的生活观念与生活习惯的养成，市场空间不会因非典的过去而缩小。消费习惯和独立品类开始形成，标志着国除菌消毒产品市场的启动。报告的主要观点有：※消毒市场已经启动，处于导入期与成长期阶段衔接，关于家庭、 个人卫生与安全的时代正在逐渐到来。※在整个卫生消毒市场中，皂类产品占主流， 洗手液产品成长迅猛，消毒类产品刚启动。※在消毒市场中，家庭用，公用消毒液是主流，个人用占有比较低。※杀菌消毒类产品居于前三的产品是：滴露，威露士/ 威洁士，蓝月亮※消费者使用专业杀菌消毒产品的观念很强，而且自己已经养成了良好的习惯，但是，有相当部分的人仍然停留在“洗” 上。大量的消费者认为专业的杀菌消毒产品能够达到杀菌消毒的效果，消费者对除菌与杀菌的观念的区别还认知不清。※消费者购买杀菌消毒产品的最关注的因素是价格，消费者在购买前对杀菌效果的感知来源于品牌和产品说明，在购买后对杀菌效果的感知主要来源于皮肤的感觉和产品有没有副作用。※“清洁去污”是一个重要的诉求点，消费者接受度最高，“无毒无副作用”是消费者比较关注的话题， 需要在产品说明与宣传中力度加以重视，多项的国际认证也没有必要作为诉求点，只要作为一种功能诉求的支持。※产品的目标市场是：受过良好教育的青年白领，特别是女士，旅游人士，商务人士为辅。※刚刚启动的新型市场，市场细分空间很大，市场运作都出成熟等是面临的主要机会。※渠道的选择是关键，也是需要突破的一个难点，需要在超市、药店、酒店以及相关专业渠道中结合市场和企业自愿合理布局。报告说明调研时间：调研区域：。调研目的：通过对非典和禽流感后杀菌消毒市场的现状和消费者生活观念与习惯的研究，探究杀菌消毒市场的潜力和特点，把握市场供...
